Argentina ganó su primer león dorado en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions gracias la campaña de “Absurd Promises”, desarrollada por VML Buenos Aires para ASDRA (Asociación Síndrome de Down de Argentina).
Sigue la fiesta de Cannes Lions 2024, el festival que celebra lo mejor de la creatividad mundial. Durante la tercera jornada se anunciaron los ganadores de las categorías Creative B2B, Creative Data y Direct, en las que agencias y marcas han demostrado un impresionante nivel de excelencia en publicidad.
En Creative B2B, el Grand Prix fue otorgado a “Meet Marina Prieto” de JCDecaux B2B, creada por DAVID Madrid, una campaña revolucionaria que destacó por su ingeniosa narrativa y su enfoque innovador para conectar con audiencias empresariales en España. No solo capturó la atención del sector B2B, sino que subrayó la importancia de la personalización y la interacción directa en las estrategias de marketing empresarial.
En la categoría Creative Data, la campaña “Room for Everyone” de Mastercard se llevó el Grand Prix. Esta plataforma digital, diseñada para apoyar a negocios polacos y ucranianos, fue desarrollada por McCann Poland, y llamó la atención por su uso avanzado de datos para crear una herramienta inclusiva y solidaria en tiempos de crisis, mostrando cómo la tecnología puede ser utilizada para fomentar la cooperación y el crecimiento económico en regiones afectadas por conflictos. La categoría también reconoció, por su creatividad y efectividad en el uso de datos, a “Absurd Promises” de ASDRA y VML Buenos Aires con el Oro, y “Gamer Loan” de Banco del Pacífico y DDB Guayaquil con la Plata.
En la categoría Direct, “The Everyday Tactician” de Xbox Game Pass, realizada por McCann London, se alzó con el Grand Prix, al resaltar por su ingenioso enfoque al involucrar a los jugadores en estrategias diarias, utilizando múltiples plataformas y colaboraciones con equipos deportivos y marcas asociadas. En esta misma categoría, “Gamer Loan” de Banco del Pacífico recibió la Plata nuevamente, y “Imagine with Petacos” de Poker Beer y “Rice of Glory” de Super Extra fueron galardonadas con el Bronce, resaltando la diversidad y creatividad de las campañas presentadas.
Creative B2B
Grand Prix
MEET MARINA PRIETO – JCDECAUX B2B – DAVID, Madrid SPAIN – DESEIF Madrid / FAR MEDIA Madrid / PICKLE MUSIC Madrid THE LOBBY Madrid JCDECAUX – SPAIN Madrid
Creative Data
Grand Prix
ROOM FOR EVERYONE MASTERCARD DIGITAL PLATFORM THAT HELPS POLISH AND UKRAINIAN BUSINESSES McCANN POLAND, Warsaw POLAND
Oro
ABSURD PROMISES. ASDRA (ASOCIACIÓN SÍNDROME DE DOWN DE ARGENTINA). VML, Buenos Aires. Argentina. MÚSICA VIOLETA ARGENTINA Buenos Aires
Plata
GAMER LOAN – BANCO DEL PACÍFICO – BANK LOAN PARADAIS – DDB, Guayaquil ECUADOR
Direct
Grand Prix
THE EVERYDAY TACTICIAN – XBOX – XBOX GAME PASS – McCANN, London UNITED KINGDOM – CLOCKWORK Johannesburg / CRAFT London / EXELL London / LOWKEY FILMS London CRAFT London / WAVE London – TNT SPORTS London – ASSEMBLY London – BROMLEY FC / MIAI BRAND PARTNERSHIPS Weybridge / SPORTS INTERACTIVE London Grand Prix
Plata
GAMER LOAN – BANCO DEL PACÍFICO – BANK LOAN PARADAIS DDB, Guayaquil ECUADOR
Plata
SIGHTWALKS – SOL CEMENT – CIRCUS GREY, Lima PERU – CANICA FILMS Lima / DINAMO Lima / PUNTOAPARTE Lima / REBECA Lima – AGOSTO MUSIC AND SOUND CRAFT Lima / NATIVO POST Lima – APOYO COMUNICACION Lima – LLYC Lima
Bronce
IMAGINE WITH PETACOS – POKER BEER – BUENTIPO ANCHOR, Bogotá / DDB COLOMBIA, Bogotá. COLOMBIA – BUENTIPO ANCHOR Bogotá – PRIMO CONTENT Bogotá.
Bronce
RICE OF GLORY – SUPER EXTRA – SUPER EXTRA – MARURI, Guayaquil / GREY ARGENTINA, Buenos Aires / GREY, Sao Paulo ECUADOR / ARGENTINA / BRAZIL LANDIA Buenos Aires – MARURI Guayaquil