La marca se posiciona a la vanguardia en sostenibilidad digital con una campaña pionera en medición y compensación de emisiones.
En un importante avance hacia la sostenibilidad y responsabilidad ambiental, MBRF, a través de su marca global Sadia, desarrolló exitosamente junto a Adsmovil una campaña digital pionera en medición y compensación de CO2. La acción ejecutada durante seis meses en el ecosistema mobile in-app, posiciona a la marca en la vanguardia de la publicidad digital responsable en el país.
La iniciativa surge como parte del compromiso de MBRF de avanzar hacia una producción y comunicación más sustentables, conscientes del legado ambiental que buscan dejar a las generaciones futuras. En este marco, Sadia eligió como socio estratégico a Adsmovil, compañía que desde hace varios años trabaja en medir y compensar la huella de carbono de las campañas digitales de sus clientes.
Durante los seis meses de campaña, se logró medir en tiempo real las emisiones generadas por las impresiones publicitarias en dispositivos móviles, aplicando estrategias específicas para compensar dichas emisiones mediante proyectos ambientales certificados.
“Fue un paso clave hacia una publicidad más responsable. Nos permitió entender el impacto ambiental de nuestras acciones digitales y tomar decisiones más conscientes”, destacó Joaquín Carpinacci, Jefe de Marketing de MBRF. Además, agregó: “esta campaña no solo buscó generar awareness sobre los productos congelados de Sadia, sino también abrir el camino hacia una comunicación más alineada con los valores de sostenibilidad que guían al grupo”.
“Acompañar a Sadia en este camino hacia una publicidad más consciente reafirma nuestro compromiso con un ecosistema digital sustentable. Esta campaña demostró que es posible combinar efectividad publicitaria con acciones concretas por el planeta, y esperamos que inspire a más marcas a sumarse”, expresó Jessica Burmida, Sales Manager de Adsmovil.
“Esta campaña nos muestra un cambio de paradigma en la publicidad digital argentina: ya no alcanza con comunicar beneficios de producto, las marcas empiezan a competir también en valores y sostenibilidad. Sadia pica en punta y de la mano del expertise y tecnología de Adsmovil en sinergia absoluta con Ignis se adelantó a una tendencia global y logró diferenciarse en una categoría muy competitiva (alimentos congelados). Si otras marcas replican este modelo, la publicidad digital en Argentina puede subir de nivel y generar un estándar más consciente, integrando la sostenibilidad en toda su cadena de valor, no solo en campañas puntuales”, afirmó Marcelo Pérez, Media Buying Manager de IGNIS.
Insights y aprendizajes clave de la campaña:
- Medición y compensación en tiempo real: se demostró la viabilidad técnica y operativa de gestionar campañas digitales neutras en carbono, estableciendo un precedente en la industria local.
- Conciencia en consumidores: la acción permitió sensibilizar al público sobre el impacto ambiental de las campañas publicitarias digitales, reforzando la percepción positiva de la marca en términos de responsabilidad ambiental.
- Aliados estratégicos: se destacó la importancia fundamental de contar con socios comerciales como Adsmovil, que compartan y refuercen la visión sustentable y socialmente responsable.
MBRF y Adsmovil seguirán impulsando iniciativas similares que consoliden un camino hacia la sostenibilidad, haciendo que cada impacto publicitario también contribuya al cuidado del medio ambiente.