AVE realizó la presentación oficial de Effie Awards México, donde hizo hincapié en la importancia de este reconocimiento y de exhortar a la participación para lograr el máximo galardón de efectividad en marketing y comunicación.
Cada año, el anuncio de la realización de Effie Awards México es un destacado evento, la expectativa de lo que genera el certamen y la emoción de sus participantes y organizadores es palpable. En esta ocasión, dicha revelación se realizó a través de un brunch, con el objetivo de generar la integración de de la celebración desde la primera actividad de esta edición.
La presentación general estuvo a cargo de Rosa María Gardea, Directora General de AVE y de Said Gil, CEO de Dentsu Creative México y Latam y Presidente del Consejo Directivo de AVE, acompañados de quienes serán, en este 2026, el Presidente de Jurado y el Presidente de Consejo Consultivo Effie. En este año, ambos lugares serán desempeñados por Oriol Bonaclocha, CEO de HEINEKEN México y Héctor Fernández, CEO de VML México, respectivamente. Ambos son líderes reconocidos en sus respectivas industrias, quienes aportarán su experiencia para asegurar un proceso riguroso, transparente y alineado con los más altos estándares de efectividad y ética que distinguen a Effie.
En el marco de este anuncio, también se realizó la presentación oficial del Consejo Consultivo Effie 2026, que es bien sabido, está integrado por líderes del sector que junto con su presidente, continuarán el trabajo de fortalecimiento y cohesión entre el certamen y la industria, como se ha venido realizando. Recalcando que su función, además de orientar estratégicamente, vela por mantener la relevancia, rigor y credibilidad.
El listado completo del Consejo a continuación:
Adriana Schütte – CMO LATAM de Mattel
Alvaro Dopico – CEO de M+C SAATCHI Group MX
Andreia Morelli – VP Products & Marketing de American Express México
Efraín Mendicuti – Managing Partner, #DLC Collective Minds
Gonzalo Muente – Chief Marketing Officer de PepsiCo Mexico Foods
Javier Macías – Fundador de Feuerluft
Juan Manuel González – Director de Estudios Empresariales de la Universidad Iberoamericana
Luz Vázquez Gutiérrez – Managing Director de GUT Marketing Services México
Marina Günther – CEO de México WPP Media
Óscar Evia – Chief Marketing Officer & New Business de TERAN TBWA\
Roxana Flores – Jefa de Comunicación de ONU Mujeres México
Sunshine Castilleja – Directora de Agencias TikTok Latam
La importancia del Consejo Consultivo radica en varias ramas, primero que nada es que éste impulsa el diálogo y análisis acerca de la efectividad y su impacto en el negocio; también se encuentra el de generar espacios de colaboración entre anunciantes, agencias, medios y expertos en comunicación, así como asesorar sobre tendencias, criterios de evaluación y evolución de categorías, asegurando que Effie siga siendo la vara con la que se mide la efectividad publicitaria en México.
“Año tras año, Effie demuestra qué ideas realmente impactan el negocio. Su valor está en un proceso riguroso, con múltiples etapas y perfiles especializados, que garantiza que se reconozcan resultados sólidos y comparables para toda la industria”, menciona Héctor Fernández.
Para esta edición 2026, el formato de primera ronda se mantiene de forma remota, sin embargo, para la jura de segunda ronda que es presencial, se realizará en las instalaciones de la Universidad Iberoamericana, aliado estratégico del certamen.
Oriol Bonaclocha, por su parte, comentó: “Effie reconoce la creatividad, pero sobre todo valida la efectividad. Exige que cada idea esté sustentada en una estrategia sólida, una ejecución consistente y resultados tangibles, elevando el estándar de la industria y dejando claro cómo el marketing contribuye de manera real al crecimiento del negocio.”
Asimismo y durante los anuncios de la edición 2026, se informó la incorporación de siete nuevas categorías, que responden a la evolución del mercado y amplían el alcance del certamen hacia industrias y disciplinas clave como Gaming & E-Sports, Moda y Accesorios, dos categorías de Salud, —tanto en soluciones de prescripción, como de Salud de bienestar y consumo— y Servicios Profesionales.
A éstas se suman categorías de especialidad que refuerzan tendencias actuales del marketing, como Experiential Marketing e Integraciones de marca y partnerships, con lo que se destaquen estrategias que construyen conexiones más profundas a través de experiencias e integraciones culturales relevantes.
También se anunció una actualización en la forma de presentar los casos: ahora los participantes podrán incluir resultados directamente en el reel creativo, permitiendo narrativas más completas donde la creatividad y la efectividad conviven en una misma pieza.
“Desde AVE, Effie es una herramienta estratégica para elevar el estándar de la industria que, además de celebrar la eficacia, impulsa una visión en la que el marketing se entiende como una inversión que genera crecimiento, competitividad y valor sostenible para las marcas y el país”, declaró Said Gil.
“Effie siempre es sorprendente. Aunque quisiéramos decir que cada año es parecido, la realidad es que es un certamen que camina con paso propio y que nos fascina, pues todos estamos expectantes” añade la Directora General de AVE, Rosa María Gardea.
Más de dos décadas de historia en México y presencia en más de 50 países a través de Effie Worldwide, este certamen es legado de excelencia basado en la evaluación de campañas que combinan creatividad, estrategia y resultados. Su trascendencia radica en que destaca el papel de la industria en el desarrollo de los países, y en el nuestro, donde, poco a poco, pero constante, es más notorio su reconocimiento como parte de los motores de crecimiento económico.“Porque es innegable que la comunicación genera negocio” concluye Gardea.
Effie México alcanzó en 2025-2026 un liderazgo reputacional sin precedentes: de acuerdo con el estudio Agency Scope de SCOPEN (766 profesionales, 263 grandes empresas), el 84% de los tomadores de decisión lo considera el premio más valorado del sector, frente al 51% en 2023 (+33 puntos), superando por 26 puntos a Cannes Lions. Esta edición, además, se integran nuevas categorías, que reiteran que el certamen se mantiene acorde a las innovaciones de industria.
Las inscripciones para los Effie Awards México 2026 ya están abiertas. Las bases, categorías y fechas clave pueden consultarse en https://www.effie.com.mx. Las empresas, agencias y marcas interesadas están invitadas a participar y demostrar cómo sus ideas han generado valor tangible para los negocios y la sociedad.