Paulina Ortiz, líder de ecommerce en NIQ México, brindó a INSIDER un análisis sobre el estado actual y las proyecciones futuras del comercio electrónico en el país. NIQ, una plataforma que se ha consolidado como referente en inteligencia del consumidor, ha sido testigo de la evolución acelerada del ecommerce en los últimos años. Antes del impacto de crisis sanitaria, América Latina se encontraba en una etapa emergente en términos de ecommerce, con participación limitada de jugadores tradicionales como autoservicios mayoristas y hard discounters. No obstante, esta desencadenó un cambio radical, llevando a un crecimiento significativo en la adopción del electrónico:…
Autor: Periodista Mex
En entrevista exclusiva con Insider, Humberto Polar, Chief Creative Officer y socio de The Juju México, se refirió a la campaña #DerechosConVoz, una iniciativa en colaboración con Amnistía Internacional con motivo del 75 aniversario de la Declaración Universal de los Derechos Humanos, que dará vida a 30 canciones que buscan crear conciencia ante una realidad preocupante que sucede en América Latina y en otras partes del mundo: la falta de conocimiento. En este sentido, Polar resaltó la convicción de la agencia por la defensa de los derechos humanos y señaló una deficiencia común en las campañas sociales: la falta de…
Luis “Lucho” Sánchez Zinny y Carmelo Maselli han trazado un camino no solo como creativos, sino también como empresarios y fundadores de la agencia creativa Vendaval. En conversación con Insider, compartieron detalles de su evolución y crecimiento, marcado por grandes desafíos y constantes aprendizajes. Lucho describe la transición de creativos a empresarios como un gran desafío, marcado por un claro contraste entre la desconfianza que puede sentir el creativo y la firmeza que se requiere al incursionar en el ámbito empresarial. Según el Chief Creative Officer de Vendaval, esta dualidad de mentalidad representa uno de los principales obstáculos que ellos,…
En entrevista exclusiva con Insider, Pethra Vargas Ferraz, VP de Marketing Mercado Pago para América Latina, reveló las estrategias esenciales que han llevado al éxito a la plataforma durante 2023. La conversación abordó temas como las campañas de marketing hasta la evolución de presupuestos y las tendencias del mercado financiero en México. El año comenzó con una campaña para posicionar a Mercado Pago como la punta digital de Mercado Libre. Según Pethra Vargas Ferraz, este enfoque estratégico no solo tuvo un crecimiento del 30% en el awareness de la marca como banco digital, sino que también logró que el 80%…
Durante la reciente entrega de los Effie Awards México, el equipo de TERAN\TBWA para la cuenta BBVA México se alzó con un metal de oro en la categoría Servicios y productos financieros, gracias a la campaña “Dale la vuelta a las tarjetas de crédito”. Rita Figueroa, Managing Director; Pablo Cárdenas, Director Creativo Ejecutivo; Arturo Sánchez, Director de Planning, y Víctor Quiroz, Director Ejecutivo de Cuentas, compartieron sus reflexiones sobre el significado de este reconocimiento. Para el equipo el premio no fue simplemente un trofeo, sino un testimonio del compromiso y la dedicación invertidos en la colaboración con BBVA: “Es un…
DDB México se llevó un Effie de Oro en la categoría Soluciones de Innovación de Marketing por la campaña “Data Tienda”, idea desarrollada para We Capital. En entrevista con Insider, Sergio Briseño, Vicepresidente de Planificación Estratégica de la agencia, detalló los elementos que fueron clave para lograr este reconocimiento. Al haber fungido como juez para esta edición de Effie Awards México, Briseño describió la noche como “un evento muy emocionante”. “Al ver los premios, las cosas que juzgué, reconocer el esfuerzo de los demás hace que esta noche sea aún más especial”, comentó. Briseño expresó su gratitud por el premio…
The Juju, agencia creativa que forma parte del ecosistema de comunicación Untold_, y “La Paz, Baja California Sur”, unen fuerzas en una campaña que tiene como objetivo posicionar a este municipio como uno de los destinos turísticos más visitados y recordados de México. “Tenemos el reto de posicionar a La Paz como uno de los principales destinos turísticos del país, y es por ello que creamos estrategias nacionales y globales enfocadas en medios que pretenden hacer que el municipio esté dentro del top 5 de destinos turísticos para visitar en México. Estamos seguros de que haremos gran sinergia con la…
En entrevista con Insider, Enrique De Neymet, Solution Specialist Lead para Latinoamérica en Nielsen, compartió su visión sobre la creciente importancia de las mediciones crossmedia y los desafíos que enfrentan los anunciantes en un mercado saturado. La evolución de la industria hacia las mediciones crossmedia ha desatado la reflexión en los actores involucrados, por lo que De Neymet destacó: “La concientización sobre la necesidad de mediciones crossmedia ya es una realidad”, y señaló que, si bien siempre se ha hablado de esta necesidad, hoy en día es más latente que nunca debido al auge del streaming: “La exposición al streaming…
En el marco de la inauguración de su nueva oficina en Ciudad de México, Mercado Libre presentó “Impactos que importan”, el aporte de la compañía en México este 2023. Entre los datos más relevantes se destacó que más de 414 mil familias mexicanas tienen el ecosistema de la empresa como su principal fuente de ingresos, un dato extraído del reciente estudio en conjunto con Euromonitor Internacional. La cifra es la segunda más alta entre las 1.8 millones de familias que dependen de Mercado Libre en la región, solo por detrás de Brasil y delante de Argentina, Chile y Colombia. “Nuestro…
VMLY&R Commerce se consagró como referente indiscutible al recibir ocho estatuillas en los Premios Effie 2023. Los reconocimientos logrados por las campañas para Corona y la Cruz Roja destacaron la excepcionalidad de la agencia al dejar su huella en el mundo publicitario. Santiago Cortés, CEO de VMLY&R Commerce México, compartió con Insider el significado de estos logros: “Nos enorgullece levantar estas ocho estatuillas, reconociendo la efectividad de nuestras campañas y el valor intrínseco de la creatividad en nuestras ideas”, comentó. La campaña “Jersey Pay”, desarrollada por VMLY&R Commerce México para Corona, ganó un Effie de plata en la categoría soluciones…