En el marco de Cannes Lions 2023, Mauricio Sarmiento, Chief Creative Officer de Leo Burnett Bogotá y Publicis Groupe Panamá, compartió su experiencia como jurado de shortlist en la categoría Brand Experience & Activation. Los Lions de Brand Experience & Activation celebran la creatividad y estrategia de las marcas a través de la aplicación innovadora del diseño de experiencias y activaciones inmersivas, que logren atraer y fidelizar a los consumidores a lo largo de los touchpoints que integran su viaje de compra. Como jurado de shortlist en esa categoría, Mauricio Sarmiento, Chief Creative Officer de Leo Burnett Bogotá y Publicis…
Autor: Periodista
El Director General Creativo de Ogilvy Honduras nos comparte su experiencia como parte del Awarding Jury en la categoría Brand Experience & Activation en Cannes Lions. A su juicio, la inteligencia artificial está presente prácticamente en todo el festival, por lo que ha sido todo un reto premiar al trabajo en el que esta tecnología tenga coherencia y no sea sólo una moda. Como artista plástico y con un talento publicitario nato, César Chinchilla, Director General Creativo de Ogilvy Honduras, cuenta con una trayectoria de más de una década en la industria, tiempo en el que ha participado en diferentes…
El Country Manager de RAPP Argentina, agencia del grupo Omnicom, nos compartió su óptica sobre los casos que le tocó juzgar en esta edición de Cannes Lions como parte de los Awarding Jury, destacando que cerca del 80% de los trabajos que evaluó tienen algún componente de IA. Franco Luca es un gran apasionado de las ideas. Con una amplia trayectoria en el mundo de la creatividad y la publicidad, es la primera vez que participa como jurado en Cannes Lios, por lo que su experiencia ha resultado desafiante y a la vez enriquecedora. Conversamos con él sobre Creative Data,…
Ogilvy Brasil se llevó un Gold Lion en la categoría Entertainment Lions for Sport en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, gracias a un cortometraje realizado para KOTEX que desafía los prejuicios arraigados en torno a la menstruación. La pieza, que fue lanzada para aprovechar el foco en el Mundial de Fútbol, muestra la historia de Lea Campos; una de las primeras árbitras brasileñas de fútbol, a quien en 1967 se le negó la oportunidad de arbitrar partidos debido a la preocupación de los funcionarios por cómo manejaría su período menstrual durante los encuentros. El planteamiento de la idea…
Shout, la pieza de VMLY&R México para Telefónica Movistar, triunfó en Cannes Lions al obtener los tres premios más importantes después del Grand Prix: Gold Lion, Silver Lion y Bronze Lion. Continúa la jornada de Cannes Lions 2023 y poco a poco se dan a conocer cuáles son los trabajos que han logrado el reconocimiento de la industria. En el segundo día de premiaciones uno de los ganadores fue Shout, la campaña de VMLY&R México para Telefónica Movistar, que ganó un Gold Lion en la categoría Film Craft. La pieza, que muestra un poderoso mensaje para visibilizar y erradicar la…
Mike Arciniega, Creative VP & Founder; Carlos Fernández Oxte, Chief Creative Director; y Guillermo Bernal, Head of Digital Integration conversaron con Insider sobre su campaña “Corrido of Duty”, y de cómo quieren seguir siendo referentes en la industria. Con un 6% más de postulantes que en el 2022, el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions celebra su 70º aniversario con un evento masivo en el Palais des Festivals et des Congrès de la ciudad francesa de Cannes. De la amplia gama de candidatos, Hispanoamérica cuenta con una gran representación en múltiples categorías que demuestran el talento que converge en…
José Luis Sánchez, Head of Media & Digital de Diageo México y Luciana Etcheverry, Head of CX & Media Mondelez Snacking México, compartieron su perspectiva sobre los beneficios que ofrece actualmente esta tendencia para las marcas. Recientemente Amazon convocó a colegas del ámbito del marketing y la publicidad en la ciudad de México en el Amazon Ads Connected Worlds, con el fin de debatir sobre los desafíos que presenta impactar a las nuevas audiencias que circulan por plataformas de streaming. Si bien en un principio el formato streaming se mostró reticente a tener publicidad en sus transmisiones, finalmente, una a…
Conversamos con Diana Triana, Directora General Creativa de McCann Colombia, acerca de su rol como Awarding Jury de la categoría Radio y Audio en esta nueva edición de Cannes Lions. A continuación, Triana nos cuenta cuáles son sus criterios de selección, qué peso le otorga a la tecnología en su balance de los trabajos presentados, y qué tendencias vislumbra a partir de ellos. La Awarding Jury de la categoría Radio y Audio en Cannes Lions, Diana Triana —Directora General Creativa de McCann Colombia— encara el desafío que debe enfrentar valiéndose de diversos criterios, pero hay uno que sobresale entre ellos:…
Sergio Mugnaini, CCO de Ogilvy Brasil, nos comparte su perspectiva como Awarding Jury en la categoría Digital Craft del festival Cannes Lions 2023, que premia a los trabajos que hacen un uso innovador de la tecnología aplicada a la creatividad y, además, logran un alto nivel de impacto social. Asimismo, el creativo nos brinda su opinión acerca de los desafíos que plantea el uso de la tecnología en la industria publicitaria. Dentro de la categoría que tiene la gran responsabilidad de juzgar como Awarding Jury —Digital Craft— Sergio Mugnaini, Chief Creative Officer de Ogilvy Brasil, es consciente de que los…
En el primer día del festival la iniciativa “Scrolling Therapy”, de Dentsu Creative Buenos Aires para Eurofarma, se llevó el máximo galardón del festival en la categoría Pharma. El Executive Creative Director de Dentsu Creative Argentina, Agustín Alba, conversó en exclusiva con Insider sobre cómo surgió la idea y lo que representa para la agencia este galardón. Arrancó Cannes Lion y con él una grata sorpresa para la región: Argentina logró un Grand Prix en la categoría Pharma, gracias a “Scrolling Therapy”, la idea de Dentsu Creative Buenos Aires desarrollada junto a los equipos de Nueva York, Brasil y Chicago…