• Home
  • Regiones
    • Latinoamérica – Norte
    • Latinoamérica – Andina
    • Latinoamérica – Sur
  • Secciones
    • Marketing
    • Creatividad
    • Ad tech
    • E-commerce
    • Innovación
    • Nombramientos
  • Ediciones Especiales
    • Smart Data
    • Retail Media
    • Streaming
    • Streaming II
    • Sustentabilidad
  • Coberturas
    • Cannes Lions
    • Advertising Week LATAM
    • IAB México
    • Effie México
    • Gerety Awards
Facebook Twitter Instagram
Lo último:
  • OGX lanza Bond Protein Repair, línea que brinda soluciones científicas al alcance de todos
  • Inca Kola y Maggi apuestan por la tecnología contextual de Seedtag para conectar con su audiencia
  • Olé Soccer Summit Miami: un debate sobre el presente y futuro del deporte
  • MMA Smarties Hispanic Latam 2025 abre sus inscripciones
  • Argentina: Adidas presenta la nueva pelota oficial de la AFA
  • Se anunció la décima edición de la Bimbo Global Race
  • María Becerra protagoniza la nueva campaña de Reebok y Almacén
  • Coca-Cola celebró el segundo aniversario de su plataforma Aliados
Facebook Instagram YouTube LinkedIn
Insider Latam
  • Home
  • Regiones
    • Latinoamérica – Norte
    • Latinoamérica – Andina
    • Latinoamérica – Sur
  • Secciones
    • Marketing
    • Creatividad
    • Ad tech
    • E-commerce
    • Innovación
    • Nombramientos
  • Ediciones Especiales
    • Smart Data
    • Retail Media
    • Streaming
    • Streaming II
    • Sustentabilidad
  • Coberturas
    • Cannes Lions
    • Advertising Week LATAM
    • IAB México
    • Effie México
    • Gerety Awards
Insider Latam
Inicio » Franco Luca, jurado en Creative Data, destaca el potente uso de la IA en los casos de Cannes Lions
Festival Cannes Lions

Franco Luca, jurado en Creative Data, destaca el potente uso de la IA en los casos de Cannes Lions

By Periodista20/06/2023
Facebook LinkedIn Twitter
El Country Manager de RAPP Argentina, agencia del grupo Omnicom, nos compartió su óptica sobre los casos que le tocó juzgar en esta edición de Cannes Lions como parte de los Awarding Jury, destacando que cerca del 80% de los trabajos que evaluó tienen algún componente de IA.

Franco Luca es un gran apasionado de las ideas. Con una amplia trayectoria en el mundo de la creatividad y la publicidad, es la primera vez que participa como jurado en Cannes Lios, por lo que su experiencia ha resultado desafiante y a la vez enriquecedora.

Conversamos con él sobre Creative Data, la categoría que le tocó evaluar como parte de los Awarding Jury, y nos explicó que ésta cobra cada vez más relevancia por todo el impacto que ha tenido la aceleración de tendencias como la Inteligencia Artificial. 

Para Franco, quizás unos años atrás hablar de datos y creatividad era un tema lejano; pero hoy, está probado que la comunicación se potencia al integrar la data, la tecnología y las ideas. También destacó que cerca del 80% de los casos que evaluó tienen algún componente de IA, por lo que cree que en los próximos años quizás haya cambios incluso en las categorías de Cannes Lions, a propósito del avance de esta tendencia.

¿Cuál es el criterio que sigues a la hora de seleccionar los mejores casos de éxito en la categoría que estás juzgando?

Creo que lo que queremos premiar son integraciones que de verdad representen cambios, ya sea cambios en el resultado de un negocio, cambios culturales, pueden ser cambios en la vida de las personas; pero siempre buscar integración y la intersección entre la idea, la tecnología y la data, que a partir de eso se genere una solución que modifique nuestras vidas fuera de las marcas.

Entendiendo que algunas categorías han cambiado radicalmente con el avance de la tecnología, ¿de qué manera se abordan estos cambios en la categoría que te toca juzgar?

Creo que Cannes como faro de nuestra profesión y nuestra industria se ha ido “ajournando” a los tiempos que corren. Si hablásemos de inteligencia artificial generativa, quizás pudo haber una categoría especial para todos los casos en los cuales por ejemplo se usaron este tipo de herramientas que nos permiten crear, a partir de ChatGPT incluso… esos recursos de IA quedaron medio solapados dentro de categorías que quizás las podríamos haber renombrado de una forma particular, supongo que el año que viene se van a recategorizar de alguna forma, pero aún así hace mucho sentido que la inteligencia artificial esté tan metida en Creative Data porque son cosas que de alguna forma van de la mano.

En esta edición, ¿has detectado algún insight/ tendencia general que te llame la atención a partir de los trabajos que se presentaron?

Me llamó mucho la atención esto de utilizar herramientas de tecnología como la inteligencia artificial para hacer un revisionismo del pasado; la estamos usando, por ejemplo, para revivir muertos, para redireccionar finales de un partido de softball que nadie vio por la tele en los años 60  o para recrear las voces de la gente que estuvo en el Titanic. Es una necesidad de revisar el pasado a través de la tecnología y eso me parece muy interesante.

¿De qué forma desarrollas esta temática en la empresa donde trabajas? ¿Qué importancia tiene la categoría que estás juzgando en tu trabajo diario y por qué?

Creo en esa “Santisima Trinidad” de la data, la creatividad y la tecnología. Para mí esa relevancia que debe tener la comunicación hoy, en la cual los journeys y los puntos de contacto con las audiencias son diferentes, se basa en tecnología y en datos para lograr que las historias impacten y puedan generar algún tipo de vínculo entre las marcas y las personas. Lejos de tener miedo a todo esto que está pasando, creo que nos va a potenciar. Para mí la tecnología nos da espacio a que las ideas puedan ser un factor diferencial, soy optimista en ese sentido, porque creo que es un copiloto que nos permite resolver cuestiones mecánicas, pero también nos da espacio para pensar cosas aún más grandes.

Share. Facebook Twitter Pinterest LinkedIn Tumblr Email

Related Posts

Olé Soccer Summit Miami: un debate sobre el presente y futuro del deporte

04/07/2025

MMA Smarties Hispanic Latam 2025 abre sus inscripciones

04/07/2025

Argentina: Adidas presenta la nueva pelota oficial de la AFA

04/07/2025
Play List Cannes Lions 2024
Notas del mes

Retail Media: la nueva joya de la publicidad que ya mueve más de 136 mil millones de dólares

  • No te lo pierdas

“Evolución”: lo nuevo de Huinca para Cofler

American Express celebra la fidelidad de sus socios y lanza programa de referidos en Argentina

SAMY Alliance se convierte en SAMY: de la alianza de agencias a ser una agencia global

Facebook Instagram YouTube LinkedIn
  • Facebook
  • Instagram
  • YouTube
    Sobre nosotros

    STETSON INSIDER LLC (DBA "Insider Latam) 8 The Green, STE A, Dover, Delaware, 19901, United States of America - EIN 372016757

    El medio de noticias que informa acerca de la transformación digital del marketing y de la publicidad en Hispanoamérica.
    PRENSA: prensa@insiderlatam
    COMERCIAL: marketing@insiderlatam.com
    CEL: +5491130273030

    • Facebook
    • LinkedIn
    • Instagram
    • Youtube
    🏁De las pistas a la creatividad. @francolapinto 🏁De las pistas a la creatividad.
@francolapinto y @mercadolibre.arg llevaron la velocidad al escenario de @cannes_lions 2025

En una charla exclusiva, el piloto argentino habló sobre su recorrido, su conexión con marcas que comparten valores reales y el impacto de campañas que combinan emoción y propósito.

+12 millones de views, storytelling con impacto y una alianza que sigue acelerando.

📲 Leé la entrevista completa en insiderlatam.com

#FrancoColapinto #MercadoLibre #CannesLions2025 #InsiderEnCannes #PublicidadConPropósito #Storytelling #F1 #MarketingLatam
    Follow on Instagram
    INSIDER LATAM
Copyright © 2018