• Home
  • Regiones
    • Latinoamérica – Norte
    • Latinoamérica – Andina
    • Latinoamérica – Sur
  • Secciones
    • Marketing
    • Creatividad
    • Ad tech
    • E-commerce
    • Innovación
    • Nombramientos
  • Ediciones Especiales
    • Smart Data
    • Retail Media
    • Streaming
    • Streaming II
    • Sustentabilidad
  • Coberturas
    • Cannes Lions
    • Advertising Week LATAM
    • IAB México
    • Effie México
    • Gerety Awards
Facebook Twitter Instagram
Lo último:
  • Gina Muñoz de Agencia Quiroga: “Compass nace para dar sentido estratégico a la comunicación en un ecosistema cada vez más complejo”
  • Kappa, Almacén y La Joaqui presentan la campaña “Espalda con Espalda”
  • Los anunciantes mexicanos apuestan cada vez más por la creatividad, según SCOPEN
  • Última semana para vivir la experiencia “Compartí una Coca-Cola” en Buenos Aires
  • Fantástica se afianza como una de las agencias independientes más efectivas de la región
  • Argentina: YouTube reafirma su compromiso con el contenido de calidad y la salud
  • Rexona inicia su camino como patrocinador de la Copa Mundial de la FIFA 2026
  • Dan Clays de OMG destacó el desempeño de Mercado Libre en la categoría Media de Cannes Lions
Facebook Instagram YouTube LinkedIn
Insider Latam
  • Home
  • Regiones
    • Latinoamérica – Norte
    • Latinoamérica – Andina
    • Latinoamérica – Sur
  • Secciones
    • Marketing
    • Creatividad
    • Ad tech
    • E-commerce
    • Innovación
    • Nombramientos
  • Ediciones Especiales
    • Smart Data
    • Retail Media
    • Streaming
    • Streaming II
    • Sustentabilidad
  • Coberturas
    • Cannes Lions
    • Advertising Week LATAM
    • IAB México
    • Effie México
    • Gerety Awards
Insider Latam
Inicio » ¿Qué pasará ahora que no desaparecerán de Google las cookies de terceros? la visión de Lotame al respecto
Ad Tech

¿Qué pasará ahora que no desaparecerán de Google las cookies de terceros? la visión de Lotame al respecto

By Periodista25/07/2024Updated:15/08/2024
Facebook LinkedIn Twitter
La empresa tecnológica global especializada en gestión de datos advierte que, aunque Google mantendrá las cookies de terceros en Chrome, los anunciantes deben seguir recolectando datos propios y reforzar estrategias colaborativas para mantenerse relevantes en un ecosistema en el que la privacidad del usuario es cada vez más importante.

Tras el reciente anuncio de Google de mantener las cookies de terceros en su navegador Chrome, Lotame advierte que esta decisión es una señal de alarma para todos los anunciantes; pues a pesar de la permanencia de las cookies, los especialistas deberán continuar recolectando datos propios y reforzar sus estrategias de colaboración de datos para seguir siendo relevantes en la industria publicitaria actual.

Chris Hogg, Chief Revenue Officer de Lotame, aseguró que, a pesar del anuncio, “Google puede que ya no esté eliminando las cookies de terceros por su propia mano, pero el avance tecnológico es inevitable y las dejará obsoletas tarde o temprano”. “Hoy en día, los usuarios y reguladores están cada vez más centrados en la privacidad y, dado que las cookies serán ‘opt-in’ en todos los casos, seguirá siendo necesario encontrar otras señales para llenar los vacíos, especialmente en los canales donde las cookies han desaparecido hace tiempo o nunca estuvieron presentes”.

Por lo tanto, el destino de las cookies de terceros será convertirse en una pequeña parte de un creciente conjunto de puntos de datos, volviéndose menos relevantes con el tiempo a medida que surjan más soluciones centradas en la privacidad e independientes de la plataforma. “Por ello, quien quiera seguir siendo competitivo en la industria publicitaria no debe olvidar que hoy es indispensable continuar con la recolección de datos propios y mantener o crear una colaboración estratégica de datos”, reiteró Hogg.

Este último anuncio de Google surge ante las preocupaciones de los anunciantes, quienes han señalado durante años que la desaparición de cookies en el navegador limitará su capacidad para recolectar información necesaria para personalizar anuncios y crear segmentos de audiencia verdaderamente útiles, haciéndolos depender de las bases de datos de usuarios de Google.

De acuerdo con Lotame, el aspecto positivo de la noticia de Google es que la “elección” ahora está en manos de los consumidores, donde siempre debió estar. La gran mayoría de los consumidores ha indicado que prefieren la publicidad personalizada y el acceso gratuito a contenidos, por lo que será interesante ver cuántos de ellos optan por bloquear las cookies de terceros.

“A pesar de ello, todavía hay un impacto negativo significativo en los ingresos de los medios. En los últimos años, los medios han estado trabajando arduamente para reducir su dependencia de las cookies de terceros aumentando la autenticación a través de muros de pago y registros”, consideró Alexandra Theriault, Chief Growth Officer de Lotame.

“Según nuestras conversaciones, escuchamos que la mayoría de los medios han logrado autenticar solo alrededor del 15% del tráfico, resultando en una brecha significativa de direccionamiento. Los medios necesitan mantener un mecanismo para ofrecer publicidad personalizada tanto a usuarios conocidos como desconocidos y conservar los ingresos publicitarios para mantener sus contenidos gratuitos y accesibles”, reiteró Theriault.

Aunque las cookies de terceros pueden no desaparecer de inmediato, las preocupaciones sobre la privacidad y el control de los usuarios seguirán moldeando el futuro del marketing basado en datos, y Lotame está a la vanguardia de la resolución de estos problemas directamente.

Destacado-AdTech
Share. Facebook Twitter Pinterest LinkedIn Tumblr Email

Related Posts

Kappa, Almacén y La Joaqui presentan la campaña “Espalda con Espalda”

24/06/2025

Fantástica se afianza como una de las agencias independientes más efectivas de la región

24/06/2025

Argentina: YouTube reafirma su compromiso con el contenido de calidad y la salud

24/06/2025
Play List Cannes Lions 2024
Notas del mes

Retail Media: la nueva joya de la publicidad que ya mueve más de 136 mil millones de dólares

  • No te lo pierdas

Gina Muñoz de Agencia Quiroga: “Compass nace para dar sentido estratégico a la comunicación en un ecosistema cada vez más complejo”

Agencia Quiroga celebra los leones de ProColombia en Cannes Lions

El fuerte “rugido” de Hispanoamérica en Cannes Lions 2025: la región se alzó con 88 premios

Facebook Instagram YouTube LinkedIn
  • Facebook
  • Instagram
  • YouTube
    Sobre nosotros

    STETSON INSIDER LLC (DBA "Insider Latam) 8 The Green, STE A, Dover, Delaware, 19901, United States of America - EIN 372016757

    El medio de noticias que informa acerca de la transformación digital del marketing y de la publicidad en Hispanoamérica.
    PRENSA: prensa@insiderlatam
    COMERCIAL: marketing@insiderlatam.com
    CEL: +5491130273030

    • Facebook
    • LinkedIn
    • Instagram
    • Youtube
    🏁De las pistas a la creatividad. @francolapinto 🏁De las pistas a la creatividad.
@francolapinto y @mercadolibre.arg llevaron la velocidad al escenario de @cannes_lions 2025

En una charla exclusiva, el piloto argentino habló sobre su recorrido, su conexión con marcas que comparten valores reales y el impacto de campañas que combinan emoción y propósito.

+12 millones de views, storytelling con impacto y una alianza que sigue acelerando.

📲 Leé la entrevista completa en insiderlatam.com

#FrancoColapinto #MercadoLibre #CannesLions2025 #InsiderEnCannes #PublicidadConPropósito #Storytelling #F1 #MarketingLatam
    Follow on Instagram
    INSIDER LATAM
Copyright © 2018