Las soluciones implementadas por Teads junto a Havas contribuyeron a superar las metas de Renault para el lanzamiento de su nuevo modelo Megane E-Tech 100% eléctrico, estableciendo un nuevo estándar de eficiencia y sustentabilidad en el mercado.
Teads, la plataforma global de medios, compartió hoy la destacada performance lograda conjuntamente con Havas para la campaña de la automotriz Renault que buscó incrementar el awareness en Argentina de su nuevo modelo Renault Megane E-Tech 100% eléctrico, la cual se llevó a cabo en mayo de 2024.
Las piezas que compusieron la campaña fueron especialmente desarrolladas para captar una mayor audiencia en múltiples pantallas, como desktops, celulares y tablets; utilizando soluciones programáticas de Teads que permiten a las marcas gestionar y optimizar sus campañas publicitarias en diversos formatos. En esta línea, el equipo de Teads Studio armó gráficas utilizando 4 formatos que optimizaron la experiencia creativa de la campaña.
Números que reflejan el éxito
Los resultados de la estrategia llevada adelante por Teads y Havas Argentina superaron las expectativas. Entre ellos, se destacan: 3 millones de impresiones obtenidas, 21 mil clicks y 0,66% de CTR. En display, todos los resultados superaron el benchmark de la industria automotriz 2024 con un crecimiento del 38% en CTR, 7% en Viewability, y 130% en tiempo in-view, comparado con el benchmark. Entre los resultados de video, se destacan un incremento del 52% en VTR y 4% en Viewability vs. el benchmark.
Adicionalmente, Teads realizó un estudio de validación Brand Pulse, metodología que permite medir y evaluar awareness y recordación de marca, comparándolos con los parámetros. Es así que se comprobó que la recordación publicitaria de Renault creció 7 puntos (+133% vs. el benchmark de LatAm), además, casi la mitad del grupo expuesto (43%), recuerda haber visto un anuncio de Renault. Asimismo, la consideración de compra de un vehículo eléctrico Renault creció 3 puntos (23% a 26%), con 1 de cada 4 personas del grupo expuesto que considera comprar uno.
En cuanto a Atención, los anuncios impactaron y captaron la atención de los usuarios logrando métricas superiores a los benchmarks, con un 70% de view rate (+23% vs. el benchmark de la industria establecido por Lumen), un tiempo de permanencia de los ojos (Dwell-Time) 65% mayor a la referencia de Lumen y 2.461 Attentive Seconds (más del doble que el benchmark de Teads).
Conciencia medioambiental
El compromiso de sustentabilidad de Renault tuvo eco en Teads, que dispone de un modelo capaz de medir la huella de carbono de sus campañas en tiempo real a través de la tecnología de Scope3. De esta manera, fue posible constatar que la campaña de Renault tuvo 1.061 kgCO2 emisiones (equivalente a un vuelo de Argentina a Ecuador aproximadamente) y una puntuación en emisiones de carbono de 325 gCO2 cada mil impresiones (58% menor al benchmark global de Teads y 66% menor al de la categoría de auto). Valores que confirman el bajo impacto ambiental de la campaña.
“Renault toma en serio la sustentabilidad alineando la gestión de negocio a los criterios ESG: ambiental, social y de gobernanza. Estamos comprometidos a reducir nuestro impacto ambiental, repensando y rediseñando cada etapa del ciclo de vida de nuestros productos para minimizar nuestra huella de carbono. Al medir este indicador en nuestras campañas de comunicación, no solo cuantificamos nuestro impacto y encontramos áreas de mejora, sino que también demostramos un firme compromiso con la reducción de emisiones, algo que nuestros públicos valoran cada vez más. Esta transparencia y responsabilidad en la gobernanza refuerzan la confianza y mejoran nuestra reputación en el mercado actual”, dijo Matías Maciel, Director de Asuntos Públicos, Comunicación & Sustentabilidad de Renault Argentina.
Por su parte, Adriana Díaz, Insights Manager Teads, complementó: “Al integrar herramientas de medición avanzadas como Brand Pulse y Atención, hemos demostrado cómo la publicidad digital puede ser tanto efectiva como responsable, reduciendo significativamente la huella de carbono sin comprometer los resultados. Es un orgullo para Teads colaborar con Renault y Havas Argentina en la campaña del Megane E-Tech y comprobar que los resultados demuestran el poder de nuestras soluciones avanzadas de medición para generar un impacto significativo”.
“Havas acompaña la iniciativa de Renault de estar cada vez más comprometidos con el cuidado del medio ambiente. Regionalmente, nuestro cliente cuenta con un área de Sustentabilidad que realiza diversas acciones para continuar reforzando su compromiso para una gestión de negocio sustentable. Uno de estos pilares principales es el lanzamiento de la gama E-Tech y estamos abiertos a impulsar acciones como esta junto a Teads, que se alinean a la visión de marca de Renault y de Havas”, expresó Florencia Iannarelli, Directora de Cuentas de Havas Argentina. “Fue la primera vez que llevamos a cabo una campaña con impacto directo en la disminución de la huella de carbono y nos sentimos acompañados por Teads desde el inicio para poder llevar a cabo este proyecto y entender el efecto de los anuncios emitidos”, agregó Iannarelli.