Argentina inició y cerró con buen pie el festival internacional de creatividad más importante del mundo. El primer Gran Prix lo ganó Dentsu Creative Buenos Aires por “Scrolling Therapy”, en la categoría Pharma: y luego llegaron otros dos GP de la mano de GUT Buenos Aires: Uno en Creative Data por “The Probability Artois”; y otro en Mobile por “World Cup Delivery”, la acción que realizaron para PedidosYa. Nunca antes el país había ganado tres Grand Prix en el festival, representando esto un hecho sin precedentes en la historia de la publicidad argentina.
Histórica, sorpresiva e inolvidable. Así puede calificarse la participación de Argentina en la 70.ª edición de Cannes Lions, que culminó tras una emocionante jornada en la que el país cosechó 39 leones: 11 de oro, 12 de plata y 16 de bronce, además de 3 Grand Prix.
Con estos resultados, la industria de la publicidad argentina tiene mucho que celebrar. Nunca antes el país había ganado tres Grand Prix en Cannes Lions, representando esto un hecho sin precedentes. El primero de ellos llegó en el arranque del festival gracias a “Scrolling Therapy”, idea de Detsu Creative Buenos Aires, que obtuvo el máximo galardón en la categoría Pharma.
Después llegaron los otros dos galardones de la mano de GUT Buenos Aires. El primero, el GP en la categoría Creative Data, por “The Probability Artois”, su campaña para Stella Artoirs, con el que la marca descubrió su cerveza retratada en el arte clásico. La propuesta, una de las más originales del festival, deslumbró al jurado, que finalmente premió la forma en la que el trabajo supo combinar la tecnología con las ideas.
Este GP representó un logro no sólo para Argentina, sino también para Latinoamérica, pues el año pasado México ganó también este galardón en Creative Data por su campaña “Data Tienda”, de DDB México para WeCapital.
El otro GP de GUT Buenos Aires fue en Mobile por “World Cup Delivery”, la acción que realizaron para PedidosYa en el marco de la Copa Mundial de Fútbol Qatar 2022, que ganó un total de nueve premios: 4 metales de oro, 2 de plata y 2 de bronce, y además el primer GP para el país en esta categoría.
Según la data de Cannes Lions, el mejor año para Argentina fue 2014, cuando logró 45 premios. Aunque este año el total estuvo por debajo de esta cifra (42), el 2023 quedará para la historia como la edición en la que el país logró quedarse con tres Grand Prix de manera simultánea. Sin duda, una jornada histórica en la que el talento creativo argentino sigue demostrando porqué tiene un privilegiado lugar en la industria publicitaria.
Argentina ha ganado nueve Grand Prix a lo largo de su participación en el festival. A continuación el recuento de los premios: 
Escrito por: Aura Arévalo Rojas