Las campañas fueron creadas por agencias líderes de la región: PHD San José, GUT Buenos Aires, GUT São Paulo, VML São Paulo y Publicis Dominicana, Santo Domingo. Brasil conquistó la mayor cantidad de premios, seguido de Argentina, Costa Rica y República Dominicana.
Se anunciaron los ganadores de Oro, Plata y Bronce de los Premios WARC 2024 – América Latina. Ahora en su cuarto año, los premios, en asociación con LIONS, honran el marketing y la eficacia estratégica.
Se han otorgado 2 premios de Oro, 2 de Plata y 1 de Bronce para Latinoamérica. Las marcas ganadoras son Mercado Libre, Mercado Pago, Nosotras Women Connecting, Presidente Beer y Vivo. Las campañas fueron creadas por agencias líderes de la región: PHD San José, GUT Buenos Aires, GUT São Paulo, VML São Paulo y Publicis Dominicana, Santo Domingo. Brasil ha ganado la mayor cantidad de premios (2), seguido de Argentina (1), Costa Rica (1) y República Dominicana (1).
Los tres paneles del jurado para América Latina siguieron un riguroso proceso de evaluación utilizando las Escaleras de Efectividad Creativa y B2B, herramientas únicas que brindan un enfoque consistente y un lenguaje global para comparar la efectividad.
Los ganadores de Oro, Plata y Bronce son:
Categoría de Integración de Canales
Plata: Bienvenidos al grupo · Nosotras Mujeres Conectando · PHD San José · Costa Rica
Categoría de Canal Pionero
Oro: Inflation proof prize · Mercado Pago · GUT, Buenos Aires · Argentina
Al hablar sobre el ganador de Oro, la presidenta del jurado Carolina Sandoval Villamil, directora de medios, Haleon, EMEA y LATAM, dijo: “La magia ocurre cuando revelas una idea poderosa y la combinas con una forma entretenida de transmitir el mensaje de tu producto. Y esto es lo que hizo Mercado Pago, una billetera digital de Argentina, con el mundialmente famoso programa de televisión Gran Hermano. Si seguimos priorizando las conexiones humanas en América Latina y en todas partes, seguiremos teniendo casos sólidos, creativos y EFECTIVOS cada año”.
Categoría Impacto Instantáneo
Oro: Búsqueda de apretón de manos · Mercado Libre · GUT, São Paulo · Brasil
Categoría de Asociaciones y Patrocinios
Plata: Buscapé – Regreso a la ciudad de Dios · Vivo · VML, São Paulo · Brasil
Categoría de Pensamiento Estratégico (nueva)
Bronce: Untold verses · Presidente Beer · Publicis Dominicana, Santo Domingo · Dominican Republic
Por su parte, al hablar sobre los resultados generales de los Premios WARC de este año, el presidente del jurado de la categoría Pensamiento Estratégico, Daniel Wakswaser, Director de Marketing de Ambev, Brasil, dijo: “Brasil siempre ha sido un país con un poder muy creativo, sobrealimentado cuando se piensa en el mundo global, así que no me sorprende verlo liderando la mesa de metal de los nuevos premios WARC para LATAM. Pero es fantástico ver representación de Argentina, Costa Rica y la participación dominicana que mi jurado de Pensamiento Estratégico también eligió. La competencia es importante, realmente fomenta una mentalidad creativa en la que la industria prospera”.
No se ha premiado ningún metal en las categorías Propósito de marca, Negocio a negocio, Impacto cultural, Experiencia del cliente, Crecimiento a largo plazo, Ruta de compra y Uso de datos.
Los ganadores de Oro avanzarán automáticamente para competir a nivel global, donde un superjurado compuesto por todos los presidentes del jurado regional (Asia-Pacífico, Europa, América Latina, Medio Oriente, África y América del Norte) otorgará el codiciado Gran Premio WARC, el máximo reconocimiento al éxito del marketing.
El Gran Premio se dará a conocer el 13 de junio a través de la primera parte del Effectiveness Show. La segunda parte del Effectiveness Show incluirá entrevistas y opiniones de los ganadores del Gran Premio.