Junto a Name Colombia y VML Nueva York, la marca colombiana Refisal convierte la superstición en estrategia con “Anula la mala suerte”, una campaña que transforma la sal en un amuleto para los hinchas, combinando fútbol, tradición y datos en tiempo real.
El fútbol y la superstición van de la mano. Desde usar una camiseta de la suerte hasta sentarse siempre en el mismo lugar, los hinchas harían cualquier cosa para ayudar a su equipo a ganar. Dentro de la cultura popular colombiana, hay un ritual que han adoptado: lanzar una pizca de sal sobre el hombro izquierdo para anular la mala suerte.
Junto a Name Colombia y VML New York, Refisal, la marca de sal líder en Colombia, ha llevado esta cábala a otro nivel con “Anula la Mala Suerte”, una campaña que combina pasión, fútbol y la energía inquebrantable de los hinchas, sin necesidad de grandes patrocinios oficiales.
Pensando en que la mayoría de los equipos de la liga colombiana atraviesa momentos difíciles mientras compiten, esta edición especial de sobres icónicos convierte un simple grano de sal en un gesto de esperanza. Más que un ingrediente cotidiano, se transforma en un amuleto que los hinchas pueden usar para romper malas rachas, revertir marcadores y, quién sabe, tal vez hasta cambiar el destino en la cancha.
La colección incluye versiones dedicadas a los veinte equipos de la liga colombiana y a la Tricolor, haciendo de la sal un artículo de colección imprescindible para los aficionados. Disponibles en bares deportivos, restaurantes y tiendas aliadas, estos sobres llegarán a los hinchas en los momentos clave de cada jornada.
Para hacer la experiencia aún más cercana a los hinchas, Refisal utilizará datos en tiempo real sobre rachas de derrotas y actuaciones desafortunadas para identificar a los equipos que más necesitan suerte. Con mensajes dinámicos, los hinchas serán invitados a lanzar una pizca de sal sobre su hombro izquierdo como un ritual para cambiar el destino de su equipo.
El impacto de la campaña se amplificará durante todo el torneo a través de una estrategia integral basada en redes sociales, colaboraciones con influencers, publicidad exterior y noticieros deportivos. Todo esto respaldado por el hashtag #AnulaLaMalaSuerte, conectando a los aficionados con la marca en el preciso instante en que más la necesitan.
“El poder de esta campaña está en transformar un ritual de la cultura popular en una experiencia tangible que conecta a los hinchas con Refisal. En esos momentos en los que sienten que todo está saliendo mal con su equipo, les damos un pequeño gesto para creer en la suerte. Si Refisal mejora el sabor de sus platos todos los días, ¿por qué no también la suerte de su equipo?”, afirma Mario Lagos, Founder & CCO de Name.
“Los grandes patrocinios deportivos suelen estar dominados por marcas con presupuestos millonarios. Pero esta colaboración entre VML New York y Name Colombia demuestra que una marca no necesita un patrocinio oficial para conectar de manera auténtica con los fanáticos. Aprovechamos un ritual arraigado tanto en el fútbol como en las creencias populares, dándole un nuevo significado al producto como símbolo de suerte”, agrega Manuel Borde, CCO Global de VML Commerce.
Por su parte, David Pulido, director de marca y publicidad en Brinsa, indicó: “Refisal siempre ha estado en las mesas de los hinchas del fútbol, pero con esta edición especial queremos estar de su lado. Por eso, más de 15 millones de sobres llegarán a nuestros aliados para que los hinchas tengan la posibilidad de revertir la mala suerte de su equipo con Refisal. Queremos que la marca sea parte de la pasión que mueve a millones de colombianos”.
Créditos:
Cliente: Refisal
Vice President of Mass Consumption: Santiago Rivas
Home Care Business Director, Brinsa: María Paula García
Business Director, Brinsa: Mariana Villegas
Brand & Advertising Director, Refisal: David Pulido
Agencies: Name Colombia & VML New York
Production Company: Akira Cine
Executive Producer: José Vicente Altamar
Sound Design: Diego Cáceres
Creative Leadership:
Global Chief Creative Officer, Commerce at VML: Manuel Bordé
Founder & CCO at Name: Mario Lagos
Executive Creative Director at VML New York: Oswaldo Sa
Group Creative Director at VML New York: Alberto Triana
Associate Creative Director at VML New York: Felipe Menezes
Business & Strategy:
Founder & Managing Director at Name: Natalia Pérez
Business Lead at Name: Isabella Copello
Business Manager at Name: Daniela Castellanos
Creative Team:
Ilustrator: Pevě Azevedo
Art Director at VML New York: María Camila Cabra
Art Directors at Name: Sebastián Romero, Heynner Herrera
Copywriter at Name Colombia: Juan Pablo Ospina
Creative Motion & Video Editing Director at VML New York: Lucas Pimenta
Motion & Content Designer at VML New York: Jonhatan Bolívar