Kattia Quintanilla, SVP de Disney Advertising Sales & Partnerships en The Walt Disney Company Latin America, compartió detalles sobre la evolución de Disney+ y las oportunidades que ofrece a las marcas.
En el cambiante mundo del entretenimiento digital, Disney+ se ha consolidado como una de las plataformas líderes en el streaming. Su propuesta diferenciadora no solo abarca una oferta de contenidos de alta calidad, sino que también ha innovado en la manera en que las marcas pueden conectar con sus audiencias.
Disney+ ha logrado destacar en la industria del streaming gracias a su variada oferta de contenidos que abarca desde las icónicas historias de Disney, Pixar, Marvel, Star Wars y National Geographic hasta el contenido deportivo en vivo de ESPN. “El portafolio de Disney+ tiene una combinación única de estrenos, una librería de altísima calidad y la más robusta oferta de contenidos deportivos con la frescura y adrenalina del deporte en vivo, lo que aporta una frecuencia de consumo muy activa”, explica Kattia Quintanilla, SVP de Disney Advertising Sales & Partnerships en The Walt Disney Company Latin America.
Para los anunciantes, esta diversidad de contenidos significa una gran oportunidad de conectar con diferentes segmentos de audiencia. “Disney+ no solo reúne las mejores historias y marcas en el mundo del entretenimiento y los deportes, sino que también aporta masividad combinada con la mejor tecnología y un profundo entendimiento de nuestras audiencias”, agregó la ejecutiva.
El impacto del plan con anuncios
Desde su lanzamiento en América Latina, en noviembre de 2020, Disney+ ha experimentado una evolución significativa. En junio de 2024, la plataforma unificó su contenido en una sola experiencia, incorporando también nuevos planes de suscripción con distintas opciones de precio: Disney+ Premium, Disney+ Estándar y Disney+ Estándar con Anuncios (integrado a paquetes de socios comerciales en Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México). Este último proporciona a las marcas un nuevo punto de contacto con el público y la oportunidad de llegar a una base establecida de suscriptores que disfruta del entretenimiento para todas las edades de Disney+.
“Este camino, que empezamos a recorrer hace menos de un año, implicó muchos desafíos y oportunidades. Incorporamos tecnologías avanzadas como Disney Bridge ID y lanzamos un roadmap de nuevos formatos publicitarios que seguimos ampliando”, señaló Quintanilla.
Soluciones publicitarias innovadoras
En este contexto, Disney+ ofrece un amplio abanico de formatos publicitarios, diseñados para optimizar la inversión de las marcas sin afectar la experiencia del usuario. Entre ellos Non-Skippable Video en pre-roll y mid-roll, campañas relámpago (blitz), patrocinios y la integración de productos en producciones originales. “Nos aseguramos de que la forma en la que integramos marcas a Disney+ esté diseñada para complementar la experiencia del usuario. Buscamos incorporar anuncios que estén alineados con los intereses del espectador y el contenido que está viendo”, destacó Quintanilla.
Además, los anunciantes pueden autogestionar sus campañas mediante la compra programática a través de Mercado Ads y Google Display & Video 360 (DV360), lo que les permite optimizar sus campañas mediante un inventario biddable de alta calidad y segmentación avanzada. La integración con el Real Time Ad Exchange de Disney también ha facilitado la automatización y eficiencia de las compras publicitarias.
Deportes y eventos en vivo
El contenido deportivo en vivo de ESPN dentro de Disney+ representa una de las oportunidades más atractivas para los anunciantes. Gracias a la tecnología Dynamic Ad Insertion, las marcas pueden colocar anuncios en eventos deportivos y momentos clave de alta audiencia. Esto se complementa con el análisis de expertos y coberturas exclusivas, generando múltiples puntos de contacto para las marcas.
“Además de la transmisión en vivo, ofrecemos ‘the game around the game’, con el análisis de expertos para los eventos deportivos”, explicó Quintanilla. “Esto permite a las marcas formar parte de la conversación antes, durante y después de cada partido”.
Eventos en vivo como conciertos, festivales y premiaciones también forman parte del ecosistema de Disney+, ofreciendo a los anunciantes una plataforma única para llegar a consumidores comprometidos con los contenidos.
Branded content y patrocinios en producciones originales
Las producciones originales de Disney+ en América Latina han demostrado ser una herramienta efectiva para conectar marcas con audiencias a través del branded content. La compañía ofrece múltiples formatos de integración, desde la promoción de productos hasta el desarrollo de contenido comercial exclusivo y patrocinios de premieres.
Un ejemplo de esto fue Solo Deportes, una de las principales compañías de retail deportivo en Argentina, que el año pasado tuvo presencia orgánica en la tercera temporada de “El Encargado”. Como parte de la estrategia, se organizó una premiere exclusiva de los primeros dos episodios para clientes e invitados, ampliando la experiencia de la marca.
“Las producciones latinoamericanas generan una profunda conexión emocional con las audiencias, lo que se traduce en un alto engagement. Asociarse con una de nuestras producciones originales permite a las marcas formar parte de estas historias y conectar de manera auténtica con el público”, explicó la directiva.
Desde la implementación de su estrategia publicitaria, Disney+ ha pasado de contar con 60 anunciantes iniciales a más de 300 marcas que eligen la plataforma para conectar con sus consumidores. Diversas industrias, como gaming, tecnología, seguros, automotriz, finanzas y consumo masivo, han encontrado en Disney+ un canal efectivo para sus campañas publicitarias.
2025: un año de nuevas oportunidades
En 2025 Disney continúa explorando nuevas opciones publicitarias. Entre las innovaciones previstas se incluyen nuevas oportunidades de patrocinio en eventos clave como el regreso de “Mundo Pixar” a Brasil, además de integraciones en estrenos esperados como la segunda temporada de “Andor”.
“Diariamente pensamos en soluciones que permitan a las marcas acercarse a sus consumidores. Desde la búsqueda de oportunidades en Disney+ hasta los patrocinios en grandes eventos como Mundo Pixar, trabajamos para que cada anunciante encuentre el mejor espacio para conectar con sus audiencias”, concluyó Quintanilla.