Mercado Libre obtuvo un Grand Prix y Wunderman Thompson una plata en la categoría Entertainment Lions For Music, mientras que DraftLine Argentina se alzó con un oro en la categoría Entertainment Lions for Sports.
La nueva jornada de Cannes Lions trajo nuevos frutos a la cosecha de la creatividad latinoamericana, siendo la gran noticia el Grand Prix que se lleva Mercado Libre en la categoría Entertainment Lions For Music por su pieza “Feed Parade” creada por Gut Agency São Paulo con motivo del Mes del Orgullo.
La iniciativa invitó a la gente a participar en la tradicional Marcha del Orgullo de forma virtual a raíz de la cancelación del evento debido al avance de la pandemia del COVID-19.A través de 279 fotos se reprodujo virtualmente, en un espacio vacío, toda la Avenida Paulista en Instagram en la que se celebra la parada conmemorativa del orgullo LGBT+.
Categoría: Entertainment Lions For Music
Grand Prix
- Agencia: Gut Agency São Paulo
- Marca: Mercado Libre
- Título: Feed Parade
- País: Brasil
En esta misma categoría, la agencia Wunderman Thompson se alzó con un oro por su campaña “Por tus ojos” para INCUCAI protagonizada por Dante Spinetta. En esta campaña la agencia recurrió a crear un videoclip que no se podía ver en dispositivos móviles a menos que estos se apuntaran a los ojos de otra persona, todo buscando generar conciencia sobre los trasplantes de córneas. Con este nuevo metal Wunderman Thompson suma una cosecha nada despreciable de un oro, dos platas y un bronce en las categorías Brand Storytelling, Non-fiction Film, Artist as a Brand/Cause Ambassador, así como dirección.
Categoría: Entertainment Lions For Music
Plata
- Agencia: Wunderman Thompson
- Marca: INCUCAI
- Título: Feed Parade
- País: Argentina
La otra agencia latinoamericana ganadora del día fue DraftLine de Argentina que se alzó con un oro en la categoría de Entertainment Lions for Sports con la pieza “Rewatch”, para Quilmes, que busca visibilizar el fútbol femenino con marcas como Boca y River. Se trata de un spot en el cual se evidencia la ausencia de público y de interés ante el primer clásico entre los equipos femeninos de los dos clubes más populares de Argentina pautado originalmente a las 15:00 y que tras la campaña, Quilmes logró que el encuentro se retransmitiera en prime time.
Categoría: Entertainment Lions For Music
Oro
- Agencia:DraftLine Buenos Aires
- Marca: Quilmes
- Título: Rewatch
- País: Argentina