Almudena Blanco Noriega, Head of Sales Retail Media en OXXO, conversa con Pablo Sánchez Liste, Managing Director de Untold, sobre cómo están construyendo una plataforma de retail media robusta y omnicanal que permite conectar de manera efectiva a las marcas con los consumidores, apalancada en una base de datos de más de 27 millones de mexicanos.
La trayectoria profesional de Almudena incluye grandes compañías como Twitter, agencias de publicidad como LePub y ahora su rol dentro de Retina Media, la plataforma de retail media omnicanal de OXXO que busca transformar la forma en la que las marcas y los consumidores mexicanos se conectan.
Durante el recorrido, destacó que “hay una oportunidad enorme con todo el conocimiento que tienen de los consumidores”, cuya base de datos hoy supera los 27 millones de mexicanos. “Hoy en OXXO tenemos 23 mil tiendas en todo el país, son 13 millones de transacciones diarias y obviamente es una oportunidad enorme de colaborar con las marcas para ayudarlos con su crecimiento y a la vez generar también un crecimiento para nuestra compañía”, subrayó.
Resaltó el avance del retail media dentro de la industria publicitaria y el rol que tiene OXXO. “Es una empresa con alcance global y eso es sumamente atractivo. Sobre todo si se considera que el 92% de las compras de productos de consumo masivo en México todavía se realizan en el punto de venta físico”.
En este contexto, señaló que, si bien otros jugadores han hecho un gran trabajo y se están quedando con una porción importante del mercado, la realidad es que muchas de esas transacciones ocurren fuera del entorno donde ellos operan, y es allí justamente donde OXXO tiene un gran diferencial.
“Creo que nosotros lo que estamos haciendo es romper esa brecha que existe entre lo digital y lo físico para medir exactamente el impacto que tenemos en el punto de venta físico, con una plataforma de retail media muy robusta que estamos construyendo y que va a ir creciendo mucho”, explicó.