Pablo Sánchez Liste, Managing Director de Untold en México, explica los detalles del formato de contenido que estrenaron en Advertising Week Latam en el que conduce (literalmente) una serie de entrevistas a líderes de marketing, medios, comunicación y tecnología.
El ecosistema Untold buscaba destacarse entre la amplia oferta de activaciones, stands y propuestas que caracterizan a Advertising Week Latam 2025 en México, y lo logró. Durante la edición 2025 del evento, el más convocante de la industria publicitaria en la región, se estrenó ADRIDE by Untold, una serie de entrevistas con líderes de marketing, medios, comunicación y tecnología.
A bordo de uno de los modelos de Lynk & Co, la marca de autos chinos que llegó recientemente a México; Pablo Sánchez Liste, Managing Director de Untold en México, hace un recorrido de aproximadamente 10 minutos por el icónico Bosque de Chapultepec en Ciudad de México, donde se celebra el evento; mientras conversa con los invitados sobre diversos temas.
OXXO, Mercado Libre, Amazon, Multimedios Milenio, Warner Bros. Discovery, Mondelēz, Lynk & Co, Tequila Don Julio, Diageo, Cerveza Victoria, y también algunos de los líderes de Untold en México, forman parte de los invitados de ADRIDE.
¿Por qué ADRIDE?
“La idea es generar una conservación que llame la atención en el evento más importante de la industria en la región, sobre todo por la limitada capacidad de atención que hoy tenemos, que exige que la conversación o los mensajes se transmitan en el menor tiempo posible”, explica Pablo Sánchez Liste.
Aprovechando la tendencia cultural de las entrevistas o conversaciones en los autos, como el exitoso segmento “Carpool Karaoke”, de The Late Late Show con James Corden (CBS); el concepto de ADRIDE se produce en un ambiente relajado, menos formal o corporativo, lo que permite a los invitados hablar con más espontaneidad, libertad y cercanía que, por ejemplo, en un panel.
Además, al ser un recorrido con un tiempo preciso, las conversaciones son más dinámicas y llegan de manera más directa a las audiencias, permitiendo compartir aprendizajes y experiencias clave.
Sánchez Liste asegura que ADRIDE es una forma de “hackear” la atención. “Hicimos esta acción para darle visibilidad a Untold como ecosistema en México… Advertising Week Latam no tiene menos de 200 sponsors y era difícil destacarse, fue una forma de ganar relevancia entre marcas, agencias, anunciantes, plataformas, medios, comunicando de forma diferente”.
Untold: un ecosistema en constante reinvención
ADRIDE fue creado por The Juju, la agencia creativa de Untold, y producido por Catatonia. Además cuenta con INSIDER como media partner. Sánchez Liste agrega que este formato fue una especie de “presentación en sociedad” de Untold en México, “fue la oportunidad de decirle al mercado mexicano: ‘Hola, somos Untold, aquí estamos, estas son nuestras operaciones, estos son nuestros clientes’, y la verdad es que tuvimos muy buena repercusión”, subrayó.
El ecosistema de comunicación Untold fue creado en 2014 por Darío Straschnoy. Hoy cuenta con seis agencias especializadas, con operaciones en México, Colombia, Chile, Brasil, Buenos Aires, Lima y EE.UU. (Miami) y recientemente Untold presentó su nueva identidad.
Con iniciativas como ADRIDE, Untold demuestra que mantiene su foco en fortalecer su visión centrada en escuchar las necesidades de los clientes, como la mejor vía para identificar el insight adecuado y a partir de eso desarrollar ideas exitosas.
“Los clientes tienen algo para decir y quieren que alguien los escuche, pero para lograr eso hay que generar esa conversación”, dice Sánchez Liste destacando que hoy, en medio de tanta tecnología y la carrera por ganar la atención del consumidor, la identificación del insight es clave, “hoy para crear hay que escuchar”, concluyó.