Canela TV, Vix, Pluto TV y Mercado Play son algunas de las plataformas que han logrado aumentar su base de usuarios al ofrecer contenido gratuito a cambio de publicidad. Su amplio catálogo de series, películas, documentales y otras producciones se han convertido en una atractiva opción para los espectadores, pero también para los anunciantes que ven en ellas la oportunidad de conectar de manera efectiva con las audiencias.
La modalidad de video bajo demanda (VOD) se ha consolidado como una de las maneras más populares para consumir contenido audiovisual. Con el crecimiento exponencial de plataformas como Netflix, Amazon Prime, Disney+ y Crunchyroll, la demanda de contenido VOD ha experimentado un notable aumento.
Dentro de esta modalidad, los contenidos basados en AVOD (Publicidad en video bajo demanda), el modelo de distribución de contenido que otorga acceso gratuito a videos pero con la inclusión de anuncios publicitarios, continúa fortaleciendo su posición en América Latina, acompañados del crecimiento en el consumo y la diversificación de servicios y plataformas para disfrutar de películas y series.
Estas plataformas AVOD se destacan por la ausencia de costos asociados, adoptando un enfoque innovador que democratiza el acceso al entretenimiento. Este enfoque elimina las barreras financieras y proporciona opciones flexibles para los consumidores de contenido audiovisual.
AVOD en América Latina
La elección de plataformas de streaming gratuitas en América Latina se explica por varias razones. En primer lugar, la principal motivación es el acceso gratuito al contenido, lo que es especialmente atractivo en regiones donde las condiciones económicas pueden limitar el gasto en entretenimiento. La variedad de contenido ofrecido por estas plataformas también es un factor importante, permitiendo a los usuarios encontrar opciones que se adapten a sus gustos.
La presencia internacional de algunas plataformas gratuitas contribuye a que las personas puedan acceder a contenido diverso y, en algunos casos, local. Aunque estas plataformas financian sus servicios a través de publicidad, muchos usuarios consideran que la presencia de anuncios es aceptable a cambio del acceso gratuito al contenido.
La facilidad de uso y la accesibilidad en una variedad de dispositivos hacen que estas plataformas sean atractivas para un público amplio, incluyendo aquellos menos familiarizados con tecnologías más complejas. Además, algunas plataformas gratuitas ofrecen contenido original, lo cual puede ser un factor adicional para aquellos que buscan experiencias únicas.
¿Cuáles son las plataformas más populares?
El panorama de las plataformas de streaming en América Latina presenta una variedad de opciones que van más allá de los servicios convencionales de pago. La popularidad del streaming gratuito se ve reflejada en países como México, donde el 97.9 % de los usuarios de internet consumen este tipo de contenido.
Canela TV es una de las opciones más populares actualmente. Completamente gratuita, ofrece streaming y televisión en vivo. Su catálogo incluye películas, series, documentales y novelas de diversas casas productoras latinoamericanas, y puede verse en multiplicidad de dispositivos.
Siendo una empresa impulsada por la tecnología enfocada en la innovación de data y productos, algunas cuestiones a destacar de Canela TV que la vienen impulsando son sus cuatro verticales: Canela TV, Canela music, Canela Deportes y Canela Kids, lo que la hace una de las plataformas más integrales de la región.
Cuenta con 22 millones de suscriptores en México y con 9.2 millones en Colombia, quienes en promedio ven 64 minutos por sesión y unas 35 horas de contenido en video premium a nivel global.
Un diferencial de Canela TV es su vertical de deportes, que cuenta con un objetivo en particular: lograr una representación equilibrada de hombres y mujeres en todos los deportes, lo que representa un valor agregado.
Otra plataforma con una popularidad en ascenso es Mercado Play, la plataforma de Mercado Libre, que se posiciona como un player novedoso, al ofrecer un amplio catálogo de contenido audiovisual de forma gratuita. La integración con la aplicación de Mercado Libre facilita el acceso y personalización de recomendaciones.
Pluto TV, una plataforma ya muy instalada en el top of mind de los latinoamericanos, es reconocida por su formato gratuito que combina streaming de contenido y transmisión en vivo a través de diversos canales. Su apuesta por el contenido original y la inclusión de series, películas y caricaturas contribuyen a su popularidad.
Vix, otra de las más populares, se distingue por centrarse en producciones latinoamericanas y dirigirse a un público más joven. La disponibilidad de eventos deportivos como la Liga MX en vivo amplía su atractivo. Aunque ofrece una versión premium, la mayoría del contenido está disponible sin necesidad de registro.
Estas plataformas reflejan la diversidad de preferencias y necesidades de los usuarios en América Latina, desde aquellos interesados en contenido internacional hasta aquellos que valoran la producción local y la accesibilidad gratuita.
En resumen, la elección de plataformas AVOD en América Latina responde a una combinación de factores, desde la accesibilidad económica y la diversidad de contenido hasta la facilidad de uso y la presencia de opciones originales. Estas plataformas no solo reflejan las preferencias cambiantes de los consumidores, sino que también democratizan el acceso al entretenimiento en una región con una rica variedad de gustos y culturas.