Directivos regionales de la agencia mostraron su gran satisfacción tras obtener el Gran Ojo Salud & Pharma por “Scrolling Therapy”, en la reciente edición de El Ojo de Iberoamérica, el festival de creatividad más importante de la región.
Uno de los grandes ganadores de la edición 2023 de El Ojo de Iberoamérica fue Dentsu Creative por su campaña “Scrolling Therapy” para la marca Eurofarma, con la que se impusieron en la categoría Gran Ojo Salud & Pharma del festival internacional, que se llevó a cabo en la ciudad de Buenos Aires entre el 14 y el 16 de este mes.
Para Leandro Zumárraga, CEO de Dentsu para Argentina y Chile, este premio es una confirmación del buen trabajo que han llevado a cabo durante este año, pues vienen de obtener un Grand Prix en Cannes Lions 2023 por la misma campaña.
“Venimos con una cosecha muy importante de premios. En cantidad de metales llevamos más de 50 así que la verdad estamos muy orgullosos de esta aplicación que está a disposición de todas las personas que sufren de Parkinson para poder bajarla y hacer los ejercicios que ayudan a mitigar la rigidez facial que esta enfermedad causa en las personas”, aseguró Zumárraga.
Por su parte, Philippe Seignol, CEO de Dentsu México y Colombia, destacó el trabajo en conjunto que permitió la realización de la campaña: “Gracias a nuestro equipo de Dentsu Creative Argentina, en una colaboración con Brasil, que desarrolló la aplicación y con Estados Unidos que nos ayudó mucho a promover el caso. Somos la agencia más premiada de toda la red global. Es un gran orgullo para nosotros en menos de dos años haber ganado tantos clientes”, apuntó el directivo.
Por su parte, el CEO de Dentsu para Latinoamérica, Juan Pedro Mc Cormack, resaltó el crecimiento de la agencia y el bueno momento que están viviendo en América Latina. “Estamos creciendo en las tres líneas de servicio que tenemos que son medios, creatividad y la experiencia del usuario donde claramente la tecnología juega un rol fundamental para que esa experiencia sea nítida y satisfactoria para el usuario”, aseguró.
De la mano de la Inteligencia Artificial
La campaña “Scrolling Therapy” es una demostración de cómo trabajar de la mano con el talento y la Inteligencia Artificial poco a poco va teniendo más protagonismo dentro de la industria. “Esta campaña es un ejemplo de cómo la creatividad moderna en conjunto con la aplicación de tecnologías emergentes confluyen como motores de cambio de innovación para la sociedad y de alguna manera nos marca que en Dentsu estamos recorriendo el camino correcto en nuestro propósito de convertirnos en un agente de cambio para la sociedad, apoyándonos en la diversidad y la inclusión”, apuntó Leandro.
En ese sentido, Philippe Seignol agregó: “Se habla mucho de que la IA va a eliminar posiciones en nuestra industria, pero por los momentos nosotros no estamos en ese lugar, quizás va a haber un pequeño cambio, más cerebro y menos manos, una especie de cambio de equilibrios en las estructuras de las agencias y también ganar eficiencias en el tiempo de ejecución de las campañas, porque eso es clave en estos momentos”.
Para cerrar, Juan Pedro Mc Cormack se refirió a la tendencia que están teniendo las marcas en la actualidad de apuntar más hacia la performance al momento de llevar a cabo una campaña y cómo lo asumen desde Dentsu.
“La palabra performance tiene un peso muy fuerte y las marcas lo están buscando. Hay una necesidad competitiva muy grande, todos están buscando ser lo más eficientemente posible, pero muchas veces la performance es una combinación de cosas”, destacó.
Y agregó: “Lo digital tiene mucho para dar porque puedes lograr métricas muy sólidas, eso ayuda a estar muy encima de la evaluación y la constante mejora de esa performance, pero muchas veces una idea creativa es lo que genera la cultura que permite que detrás de eso se desarrolle toda una estrategia que sea más eficiente”, finalizó.