En esta edición especial nos adentramos en el mundo del streaming y Connected TV (CTV), para explorar su crecimiento y mostrar los desafíos y oportunidades que estas plataformas representan para las marcas y anunciantes en el contexto del marketing y la publicidad digital.
Los medios tradicionales ya no son los mismos. El cine, la radio y especialmente la televisión, han visto cómo sus modelos de negocio han cambiado para siempre ante la aparición de las plataformas de streaming, transformando significativamente la forma en que consumimos contenido.
Los servicios de OTT (Over-The-Top), que se refieren a la transmisión de contenido por internet sin necesidad de un proveedor de televisión por cable o satélite tradicional, han tenido un crecimiento sorprendente que sigue en ascenso y se perfecciona cada vez más.
En el caso de la TV, los usuarios han trasladado su consumo en la televisión lineal a la CTV (Connected TV-Televisión Conectada), dispositivos conectados a internet que un usuario utiliza para ver el contenido de TV/video en línea. Puede ser desde un televisor inteligente, como los Smart Tvs de Samsung, una videoconsola de Xbox o Playstation o cualquier otro tipo de dispositivo conectado a Internet.
La televisión tradicional o lineal ya no es la única reina en el panorama del entretenimiento. La llegada de servicios de streaming como Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ o HBO Max, entre otros, ha redefinido cómo las audiencias consumen el contenido audiovisual.
A medida que este panorama evoluciona, ocurre también una transformación notable en el mundo de la publicidad. En una era digital en la que la gestión de la data es la clave, como insumo principal para conectar con las audiencias, el espacio publicitario ha encontrado en CTV un nuevo terreno fértil para crecer, capturando la atención de anunciantes y marcas que buscan llegar a sus audiencias de manera más personalizada y efectiva que nunca.
La publicidad en streaming en Latinoamérica está demostrando ser una forma eficaz y comprometida de llegar a las audiencias. Mientras son cada vez más las marcas que reconocen el potencial de este medio, el panorama publicitario en la región continúa evolucionando, proporcionando nuevas oportunidades y desafíos emocionantes para la industria.
Sin embargo, muchas marcas aún no dan el primer paso y están lejos de aprovechar el potencial de estos nuevos espacios publicitarios. Algunas se preguntan qué oportunidades hay para ellas, cuáles son los beneficios o desventajas, cuál es el nuevo perfil del consumidor, qué opciones hay para llegar a él o cuáles son los pronósticos de esta tendencia en el futuro. Hicimos estas y otras preguntas a expertos de la industria y sus respuestas están en esta edición que presentamos a continuación. ¡Bienvenidos a nuestro especial de streaming!
A continuación los entrevistados que nos acompañan en este especial:
Nohelia Durán, Latam Regional Manager para Entravision, nos explica en qué consiste el partnership que mantienen con la plataforma de streaming gratuito Vix, a través del cual ofrecen a las marcas la posibilidad de poner anuncios dentro de la programación, para de esa manera conectar con sus audiencias. VER VIDEO
Essio Floridi, Director Senior de Ventas y Operaciones para Latinoamérica de Samsung Ads, nos pone en contexto sobre el perfil del consumidor mexicano en las Smart TVs Samsung; destacando sus principales características, el tipo de contenido que consumen y las oportunidades para los anunciantes a través de esta tecnología. VER VIDEO
Joanna Lara, Media Senior Executive Heineken México y Cynthia Flores, Sales Manager Teads México, nos presentan los detalles de “Incomparable – Amstel Ultra”, un caso de éxito en el que se demuestra cómo una efectiva estrategia omnicanal con CTV implementada en todas las etapas del funnel de ventas puede lograr resultados muy satisfactorios. VER VIDEO
Eric Tourtel, presidente para América Latina de Canela Media, nos comparte detalles sobre la variada propuesta de contenido de esta plataforma de streaming gratuito, destacando su enfoque en las audiencias latinas y sus producciones originales, que logran una efectiva conexión entre marcas y audiencias en medio del crecimiento de Connected TV como un formato que sigue imparable en la región. VER VIDEO
Matías Carracedo, Country Manager de Mercado Ads México, nos cuenta cómo a través Mercado Play, la nueva plataforma de streaming gratuito de Mercado Libre, los anunciantes pueden dar a conocer sus productos y servicios mientras los usuarios están consumiendo contenido dentro de la app. VER VIDEO
Seenka Media Data nos provee una valiosa data sobre la pauta publicitaria de las plataformas de streaming en Latinoamérica, específicamente de tres países: México, Argentina y Colombia. Con base en este estudio, presentamos el contexto general de este ecosistema que está cambiando significativamente la forma de hacer publicidad en la región. VER NOTA