Para la agencia independiente, la llegada de la marca de las botanas de papas nativas orgánicas peruanas Tiyapuy a México representa un importante desafío al ingresar a un mercado fuertemente dominado por grandes competidores, que cuentan con una sólida presencia en el sector de las botanas.
The Juju ha lanzado la campaña “Potato Post” en colaboración con la marca peruana de papas orgánicas Tiyapuy, la cual está haciendo su entrada en el mercado mexicano. El proyecto, realizado en conjunto por las oficinas de México y Perú de The Juju, tiene como objetivo consolidar a Tiyapuy como la mejor opción para quienes buscan una alternativa saludable, deliciosa y única en su género.
Mediante una estrategia digital ingeniosa, se empleó un meme ampliamente reconocido, el “meme de la papa”, en el que se ofrece una papa como disculpa al final de posteos extensos. Aprovechando esta divertida dinámica, The Juju creó un hilo de publicaciones largas en las redes sociales para compartir una historia que a menudo pasa desapercibida: el hecho de que la papa tuvo su origen en el Perú y que el mundo tiene motivos para estar agradecido por ello.
“Tiyapuy es una marca de alimentos en crecimiento con ambiciones extraordinarias. Después de establecerse con éxito en el mercado peruano, han decidido expandirse a México. En The Juju, hemos desarrollado una estrategia destinada a generar conciencia, tanto a nivel local como internacional, sobre el origen de la papa, que tiene sus raíces en Perú. Aprovechamos el poder del contenido digital para despertar interés en un tema relevante, ya que estamos convencidos de que Tiyapuy representa lo mejor del tubérculo originario peruano” comentó Humberto Polar, Chief Creative Officer de The Juju México.
El posteo orgánico en X logró una amplificación orgánica en Instagram y TikTok por medio de diversos influencers, y en tan solo 3 días, el alcance excedió a la comunidad de la marca en más de un 5,000%.
Ficha técnica
- Anunciante: Tiyapuy Foods
- Producto: Papas fritas orgánicas Tiyapuy
- Agencias: The Juju México y Perú
- CCO (Chief Creative Officer): Humberto Polar
- President & Partner The Juju Perú: Andrés Briceño
- Copywriters: Humberto Polar, Andrés Briceño, Carlos Castillo
- Art director: Alexis Callan
- Head of Art: Giovanni Rozo
- Head of digital strategy: Francisco Carvajal
- Business directors: Ana Guido, Ursula Canchaya
- Account director: Paulina Girón
- Project manager: Rolo Pezán
- Editor: Edson Ku