La campaña, que homenajea al corrido, género musical mexicano, fue creada por la agencia independiente en colaboración con el equipo de Spotify México, junto con ThinkY a cargo de la estrategia de influencers, UM de la estrategia de medios, ACHE en experiencia y Edelman para PR.
Spotify lanzó “La Tierra del Corrido”, una campaña que celebra el crecimiento y popularización de uno de los géneros fundamentales de la música mexicana: el corrido. En los últimos años este género ha cautivado a la audiencia mundial, sobre todo al público más joven. A través de esta campaña, Spotify busca rescatar la herencia cultural del género y celebrar a las leyendas actuales, resaltando la virtud de musicalizar historias que han impactado a generaciones, tanto en México como en el público latino en Estados Unidos.
La campaña fue creada por la agencia independiente Founders en colaboración con el equipo de Spotify México, junto con ThinkY a cargo de la estrategia de influencers, UM de la estrategia de medios, ACHE en experiencia y Edelman para PR.
De acuerdo con cifras de Spotify, la generación Z ha elevado el consumo de corridos en los últimos cinco años, creciendo más de 600% en México, más de 200% en Estados Unidos y 430% a nivel mundial. Por ello, “La Tierra del Corrido” le habla a la juventud mexicana, mexicoamericana y todos aquellos que se identifican con el poder lírico del género y el nuevo estilo que representa.
Dando inicio con el Spotify Single creado por Edén Muñoz, Los Tucanes de Tijuana y Fuerza Regida, la canción tuvo 10 millones de reproducciones en sus primeras dos semanas. Con presencia de marca en grandes ciudades, desde Ciudad de México, Guadalajara, Monterrey, Houston, Los Ángeles y Nueva York, un Hero Video con dos duraciones (30” y 10”) que habla de cómo los corridos se han transformado de generación en generación, con participación de influencers locales, así como menciones de más de 20 artistas, cerrando con broche de oro con un Showcase privado para celebrar La Tierra del Corrido.
Exportando talento local
A través de colaboraciones con artistas musicales, gráficos y otros creativos, “La Tierra del Corrido” cobra vida en diferentes canales en México y Estados Unidos. El objetivo principal es resaltar el legado, las historias y los héroes que componen el mundo de los corridos, llevando esta tradición a todos los rincones del globo. Este género musical, en conjunto con plataformas como Spotify, ha trascendido fronteras, logrando un alcance internacional sin precedentes y alcanzando el top de los rankings globales.
“El corrido ha perdurado a lo largo de varias generaciones, reinventándose y contando las historias que necesitan ser contadas. Con esta campaña 360 queremos asegurarnos de honrar su pasado mientras celebramos el momentum que vive en la escena global musical”, comenta Sol Naldi, Marketing Lead en Spotify México.
Por medio de la plataforma de Spotify y ejecuciones en distintos canales, la campaña retrata la interseccionalidad de la cultura y el género de los corridos, e impulsa el crecimiento de este al elevar voces y talentos que dan forma a la nueva realidad de la música mexicana.
Sobre la campaña, Tania Torres, Regional Account Lead de Founders, junto con los Directores Creativos de la cuenta, Lucas Fernandez & Andres Morales, compartieron: “La Tierra del Corrido es Tierra de todos, una campaña con un gran valor cultural. Nos llena de orgullo que a través de la música se cuenten historias que hicieron y seguirán haciendo historia”.
¿Qué es “La Tierra del Corrido”?
Como un libro que cuenta una historia, esta campaña se divide en capítulos que celebran diversas etapas del género.
El primer capítulo, ejecutado a través de vallas y canales exteriores, refuerza el poder narrativo del género marcando la evolución. Con una propuesta gráfica sólida, nos invita a un viaje exprés de elementos emblemáticos y tradicionales que se transforman a un estilo actual del género.
La campaña se extenderá a través de diversos puntos clave de la Ciudad de México, así como diferentes ciudades en Estados Unidos, como Miami, Los Ángeles y el icónico espacio en Times Square en Nueva York.
La exportación del género no es un secreto: en lo que va del año, 3 canciones de música mexicana han llegado a la cima del Top Canciones Global, lo que confirma que la música no tiene fronteras. Es por esto por lo que el protagonista del segundo capítulo es un Spotify Single que rinde homenaje a las raíces y la evolución del género: “La Tierra del Corrido”, una canción inédita escrita por Eden Muñoz, e interpretada también por Los Tucanes de Tijuana y Fuerza Regida, disponible únicamente en la plataforma.
Para el tercer capítulo, Spotify reúne el pasado con el presente para proyectar el futuro de la música mexicana, y rendir homenaje a “Las leyendas” Ariel Camacho, Chalino Sánchez, Valentin Elizalde, Gerardo Ortiz y Alfredo Olivas, artistas que forjaron el camino y se consideran fundadores del género, quienes se unen al nuevo estilo y la narrativa de artistas actuales como Natanael Cano, Junior H, Peso Pluma y Luis R. Conriquez, que están logrando que su música resuene en todo el mundo.
El capítulo cuatro está centrado en visibilizar a las mujeres del género, como Vivir Quintana y Michelle Bi, que con sus letras y estilo han marcado un nuevo panorama en los corridos y buscan seguir escribiendo su nombre en la historia.
El capítulo final de “La Tierra del Corrido” habla de las voces emergentes que empiezan a tejer su historia en el género contando las historias que se viven en una tierra sin fronteras, la tierra del corrido.
“A través de la música se cuentan historias, se pasan de generación en generación y en Spotify buscamos amplificar la voz de todos los artistas que están llevando su música y sus historias a todo el mundo”, concluyen desde Spotify.