Durante la actividad virtual se analizaron los casos ganadores de los 4 Grand Prix de la quinta edición de los Gerety Awards. La moderación estuvo a cargo de Matías Stetson, director general de Insider, y contó con la participación de cuatro jurados latinas, quienes analizaron los casos desde diferentes puntos de vista, y los principales insights que los hicieron merecedores del máximo galardón.
La edición 2023 de Gerety Awards, el único festival creativo que recompensa las campañas que más resuenan con una audiencia femenina, llegó a su fin. Con sesiones del jurado organizadas alrededor del mundo, cada año Gerety reúne algunas de las líderes creativas más importantes para observar los trabajos desde una poderosa perspectiva.
Como ya es costumbre, se realizó también el Gerety Grand Jury Insights, una actividad virtual en la que las integrantes del jurado intercambian opiniones sobre las campañas publicitarias galardonadas.
En esta oportunidad, el panel contó con destacadas líderes de Latinoamérica que tuvieron la responsabilidad de evaluar la mejor creatividad del mundo.
La moderación del Gerety Grand Jury Insights estuvo a cargo de Matías Stetson, director general de Insider Latam, en un panel conformado por María Luján “Malu” Donaire, Directora General Creativa en HOY by Havas, Argentina; Mar Frutos, CCO en El Taier DDB, Guatemala; Rosalina Tornel, Vicepresidenta de Marketing y Directora General de Gamesa, Quaker y Sonric’s en Pepsico, México; Rosalina Tornel, Vicepresidenta de Marketing y Directora General de Gamesa, Quaker y Sonric’s en Pepsico, México; y Josefina Casellas, ECD LATAM en R/GA, Argentina.
Los Grand Prix de este año incluyeron campañas muy diversas y en tonos muy distintos; que mezclaron el humor, el drama, el conflicto y la innovación, para comunicar distintos mensajes a las audiencias.
“Se agradece el soplo de aire fresco de una marca trayendo una comunicación divertida, donde verdaderamente el humor está por encima de todo, es enriquecedor ver piezas de este tipo, me parece maravilloso que hayan recogido más de 100 mil comentarios negativos y los hayan convertido en disculpas personalizadas, para mí eso es la grandeza de la idea”, dijo Mar Frutos, CCO en El Taier DDB, sobre “Apologize the Rainbow”, la campaña de Skittles y DDB Chicago que, según expresó, fue una de sus piezas favoritas de esta edición de los Gerety Awards.
Josefina Casellas, ECD LATAM en R/GA, Argentina, destacó cómo en la campaña “The First Digital Nation Tuvalu”, de Accenture, es una solución inteligente que involucra a la gente a tomar acciones alrededor del problema. “Una cosa es poner sobre la mesa una problemática y otra cosa es hacer algo, me parece que esta idea también da ese pasito donde empiezan a hacer algo por esto, y es una de las cosas más importantes e impactantes”, agregó.
Por su parte, Rosalina Tornel, Vicepresidenta de Marketing y Directora General de Gamesa, Quaker y Sonric’s en Pepsico, México, se refirió a “Where To Settle”, de Mastercard”, resaltando que “es una solución que sólo pudo haber hecho Mastercard”. “Usaron un capabilities que es muy único de ellos, que fue justo cómo se geolocalizan los pagos, y desde la credibilidad de Mastercard el hecho de cómo asociaron las diferentes bases de datos para llegar a una solución”.
María Luján “Malu” Donaire, Directora General Creativa en HOY by Havas, consideró que la idea “See my Skin”, de Unilever, pone de manifiesto que hasta las cosas quizás más insólitas han estado estereotipadas durante años, “el hecho de vos no poder tener información sobre lo que le está pasando a tu cuerpo o porque solamente tu color de piel no responde al estereotipo que estamos acostumbrados a ver en todos lados es muy fuerte… acá me parece que es buenísimo cuando ves una marca que pueda encontrar soluciones y brindar información sobre diversas causas que son necesarias”.
A continuación los Grand Prix ganadores de la quinta edición de los Gerety Awards:
1- “Apologize the Rainbow” de Skittles/ DDB Chicago
Skittles se disculpó por eliminar el sabor a lima de sus caramelos y reemplazarlo por sabor a manzana verde, que no le gustó a nadie y que ocasionó quejas y hate en redes sociales por más de nueve años. El video es una larga pero divertida disculpa de 35 minutos seguidos en Twitch, dirigida a cada persona a la que “afectaron”.
2- The First Digital Nation Tuvalu- Accenture
La campaña describe el caso de Tuvalu, un pequeño país isleño en Oceanía que está desapareciendo debajo del agua debido a que el nivel del mar aumenta y los 26 kilómetros cuadrados de Tuvalu poco a poco se desvanecen.
3- Where To Settle Mastercard
En esta campaña Mastercard identifica que los pueblos más pequeños de Polonia ofrecen más oportunidades de vivir y trabajar para los refugiados ucranianos.
4- “See my Skin”/ Unilever
En este caso, Unilever cuenta que las personas que no tienen tez blanca no logran encontrar información en Internet acerca de cómo cuidar su piel.
Además de los 4 Grand Prix; se destacaron otros casos ganadores como “No me acuerdo”, la campaña de HOY by Havas Argentina junto a ALMA (Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer) y el equipo Racing Club de Argentina; y el film Shout, creado por VMLY&R México para Movistar.
La lista completa de los ganadores en este enlace