Paola de la Barreda, consultora en temas de propósito y Presidenta del Comité de Propósito de Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas, AVE, conversó con Insider sobre las motivaciones detrás del evento: “WAKE UP! Despertando el poder transformador de nuestra industria a través del propósito” y la importancia que tiene para las empresas generar un cambio de mentalidad y enfoque en la industria.
“WAKE UP! Despertando el poder transformador de nuestra industria a través del propósito” fue concebido con el propósito de comunicar y difundir el framework del propósito de AVE. Durante el evento se dieron cita oradores de organizaciones líderes, así como representantes de empresas comprometidas con el propósito.
Según Paola de la Barreda, el enfoque en el propósito no es una tendencia nueva, pero ha adquirido una relevancia significativa en los últimos años: “Es uno de los temas más importantes en las mesas de negocios y las cúpulas empresariales. No obstante, uno de los mayores retos que enfrenta esta transformación es asegurarse de que el propósito no se quede como un mero adorno, sino que se integre en todos los niveles de la empresa y se convierta en una filosofía vivida por todos”, destacó.
Señaló que para lograr este cambio de paradigma es fundamental que “las empresas no vean el propósito como una simple estrategia de responsabilidad social, sino como una forma de pensar, actuar y ser que transforme la cultura corporativa y trascienda más allá de los aspectos económicos”.
En cuanto al impacto en la evolución del consumo, Barreda resaltó que las empresas y las marcas tienen un rol esencial en la configuración de la mentalidad y los comportamientos de la sociedad, pues “tienen el poder de guiar a las personas con su ejemplo y con su filosofía”.
La cultura empresarial influye en la forma en que las personas consumen y en cómo se relacionan con el mundo, por lo que adoptar un propósito genuino puede conducir a un cambio positivo en los patrones de consumo y en la visión general del éxito.
Barreda compartió que tras la presentación de “WAKE UP!”, la labor de AVE apenas comienza, por lo que la organización se compromete a comunicar el framework del propósito a todos los miembros de la industria de la comunicación, publicidad y marketing.
“A través de la adopción de estándares operativos y valores compartidos, AVE busca ser un faro en la industria y liderar la transformación hacia una mentalidad de propósito”, agregó.
Finalmente, Barreda hizo un llamado a todas las empresas interesadas a unirse a este movimiento y además las invitó a explorar el framework de AVE, a acercarse al Comité de Propósito para recibir orientación en el camino hacia la implementación de éste como guía fundamental en sus estrategias.
Por: Berenice Ibarra