En el marco de Cannes Lions 2023, Mauricio Sarmiento, Chief Creative Officer de Leo Burnett Bogotá y Publicis Groupe Panamá, compartió su experiencia como jurado de shortlist en la categoría Brand Experience & Activation.
Los Lions de Brand Experience & Activation celebran la creatividad y estrategia de las marcas a través de la aplicación innovadora del diseño de experiencias y activaciones inmersivas, que logren atraer y fidelizar a los consumidores a lo largo de los touchpoints que integran su viaje de compra.
Como jurado de shortlist en esa categoría, Mauricio Sarmiento, Chief Creative Officer de Leo Burnett Bogotá y Publicis Groupe Panamá, nos cuenta qué tiene en cuenta en el momento de evaluar los trabajos presentados, y qué opina acerca del uso de la tecnología en ellos.
¿Cuál es el criterio que sigues a la hora de seleccionar los mejores casos de éxito en la categoría que estás juzgando?
Creo que la pieza ganadora brilla entre el equilibrio de gran idea y una solución de negocio. Cannes es la muestra más importante del mundo de soluciones creativas de negocio.
Algunas categorías han cambiado radicalmente con el avance de la tecnología, ¿de qué manera se abordan estos cambios en la categoría que te toca juzgar?
La tecnología es maravillosa, creo que a todos nos encanta y somos fans de ella, pero al momento de juzgar nunca se puede perder foco en aplaudir el mix entre la idea y la tecnología. Nosotros no nos inventamos a I.A.; entonces, aplaudamos el mejor uso más creativo alrededor de una marca.
En esta edición, ¿has detectado algún insight/ tendencia general que te llame la atención a partir de los trabajos que se presentaron?
Durante el juzgamiento creo que Brand Experience hoy en día es foco de nosotros como publicitarios, la fidelidad de las marcas se construye TODOS los días con los consumidores. Esto nos obliga a continuar entendiéndolos desde data/estrategia y sorprendiéndolos con creatividad, para saber cuándo hablarles, de qué hablarles y en dónde hablarles.