La campaña visibiliza tres de los síntomas más frecuentes de la enfermedad: repetición de las historias, pérdida de memoria y alteración cronológica.
“IbLor” es el nuevo trabajo de la Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer (A.L.M.A) junto a República Havas, con el apoyo de la casa editorial Penguin Random House y la multipremiada escritora Claudia Piñero.
La acción se llevó a cabo alterando uno de los best sellers de la escritora Claudia Piñeiro llamado “Una suerte pequeña”, desarmándolo y vuelto a armar de tres formas diferentes. Así, cada uno de ellos representa uno de los tres síntomas más frecuentes del Alzheimer: repetición de las historias, pérdida de memoria y alteración cronológica.
“Como una organización dedicada a la prosperidad y bienestar de nuestra comunidad hispana, Republica Havas está muy orgullosa de respaldar a esta empresa tan importante”, indicó Jorge Plasencia, Cofundador y CEO de Republica Havas.
“Conectarse con Claudia para contarle la idea fue inspirador, escuchar el entusiasmo de Gladys, de la Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer, nos entusiasmó aún más y cuando comenzamos el proceso disfrutamos cada minuto de su realización”, explicó Waissmann, CCO de Republica Havas. “Estoy muy contento en particular con este trabajo y espero que lo disfruten y podamos contribuir con información a través de este tipo de ideas para poder tomar conciencia en caso de tener alguna persona cercana que tiene este tipo de síntomas reiteradas veces”, agregó.
Por su parte, Gladys Bangueses, presidente de la Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer, comentó: “Cuando la agencia me compartió esta nueva idea para apoyar a nuestra asociación en esta ocasión con la obra de Claudia Piñeiro y contándonos cómo sería la presentación en el armado, o, mejor dicho, desarmado del libro en tres diferentes formatos, me pareció formidable. Considero que tomar unos de los tantos síntomas que presenta el Alzheimer (las lagunas cognitivas, la compulsión a la repetición y la alteración cronológica en el recuerdo) y reflejarlos de alguna manera a través de estas encuadernaciones llamativas es un ejemplo práctico para la comunidad y especialmente para que las familias de los afectados puedan comprender lo que pasa en el cerebro de alguien que padece Alzheimer.”
Ficha técnica:
- Agencia: República Havas
- CEO: Jorge Plasencia
- Presidente: Luis Casamayor
- Gerente General: Anthony Bianco
- CCO: Tony Waissman
- Director creativo: Martin Stuart
- Director Creativo Asociado: David Thackeray
- Directora General de Estrategia: Catarina Goncalves
- Producción General y VP: Gustavo Fernández
- Directora de contenido y Social Media: Jamie Santucci
- Productora: Virgen Films
- Productores Ejecutivos: Martin de Escalada / Diego Peskins
- Coordinación de Post: Cecilia Césari Sarmiento
- Director: Hernán Jauregui
- Director de Fotografía: Alan Badan
- Editor: Pablo Cantorati
- Colorista: Roy Bermudez
- Color prod: Santiago Burgos
- Productor: Juan Curcio
- Productora Musical y audio: Twins Music Argentina
- Director de Sonido: Jerónimo González Montalvo
- Asesor musical: Maxi Scott
- Masterización y efectos de sonido: Tom Huergo
- Responsable por el cliente: Gladys Bangueses / Presidenta A.L.M.A.