El estudio mide la composición al interior del grupo de las personas alcanzadas por la publicidad exterior, sus hábitos de circulación, y el alcance y frecuencia de las campañas.
En el marco del lanzamiento del sistema de la medición de audiencia GeoPlanning + Paraguay, la consultora y medidora especializada en Publicidad Exterior realizó el primer informe para dar a conocer las posibilidades del medio como sistema de comunicación masiva.
86% es el alcance semanal de la publicidad exterior, tomando como base el universo utilizado para este estudio de 1.4 millones de personas entre 18 y 74 años que habitan en Asunción y Gran Asunción. Es decir, que en una semana tipo, 1.2 millones de personas entre dieciocho y setenta y cuatro años se encuentran expuestas por lo menos una vez a un dispositivo de publicidad exterior (mujeres: 620mil, hombres: 590 mil).
En cuanto a las edades, en lógica coincidencia con la demografía de AYGA donde predomina la población joven, el target 18-44 es el que tiene la mayor cantidad de personas distintas expuestas a los dispositivos publicitarios en una semana.
Pero al analizar la incidencia que esto tiene sobre el universo total de personas, el sector adulto + 45 logra unos puntos más de cobertura: 88% contra 85% del target 18-44.
Alcance y Frecuencia
Tomando como ejemplo el comienzo de una campaña publicitaria el lunes, los primeros tres días de exhibición son los que logran el mayor incremento porcentual en cuanto a personas DISTINTAS expuestas al mensaje. Mientras que la frecuencia mantiene un crecimiento lineal los primeros 5 días (lunes a viernes). Los últimos dos días (sábado y domingo) se desacelera la frecuencia de impactos logrados.
Hábitos de circulación
Otros de los análisis realizados por Scopesi sobre el medio exterior se centró en comprender los hábitos de circulación de los habitantes de esta ciudad y las distintas zonas de movilidad según los distintos niveles socioeconómicos.
NSE BAJO: su movilidad se da principalmente dentro de las zonas urbanas de San Lorenzo, Luque, Mariano Roque Alonzo y Capiatá, utilizando las principales vías de comunicación entre estas ciudades y el centro de Asunción. Prácticamente no se visualiza circulación de este estrato en zonas residenciales de Asunción.
NSE ALTO: se concentra principalmente dentro de Asunción, desde la Av. Primer Presidente hacia el Sur de la ciudad abarcando todo el territorio de la Capital, extendiendo su presencia a las ciudades de Fernando de la Mora y Lambaré.
NSE MEDIO: se visualiza un desplazamiento uniforme por toda el área de Asunción y Gran Asunción.
El desembarco y desarrollo de la medición de audiencia en Paraguay, un hecho histórico para la industria publicitaria de ese país, fue posible gracias al compromiso de la Cámara Paraguaya de Publicidad Exterior conformada por los siete medios de mayor relevancia: AMPLIFY, PROURBE MEDIOS, IMAGEN, JWF, LMB, RODRIGUEZ HERMANOS y LAUTREC.
El GeoPlanning + es una poderosa herramienta de medición de publicidad exterior desarrollada por Scopesi con el soporte de la Universidad Católica Argentina y la homologación de la CCMA (Cámara de Control de Medición de Audiencia).
Este sistema trabaja con una app de GPS tracking desarrollada por Scopesi combinada con Big Data de cientos de miles de celulares, que permite determinar los distintos recorridos diarios de los habitantes de la zona de estudio, combinada con inteligencia artificial, una rigurosa metodología estadística y variables cualitativas de visibilidad de cada soporte publicitario.