En un evento exclusivo convocado por Mercado Ads, representantes de diversas agencias de publicidad pudieron conocer los detalles de un estudio elaborado por E-marketer que demuestra que el retail media ya es la tercera ola de la publicidad digital a escala global y cómo está avanzando rápidamente en Latinoamérica.
Durante el evento “Retail Media, la tercera ola de publicidad digital”, presentado por Mercado Ads, representantes de diversas agencias de publicidad pudieron conocer las ventajas de esta tendencia que ya se ha vuelto clave a escala global y que avanza con fuerza en Latinoamérica.
La actividad fue oportuna para la presentación de un estudio de e-Marketer en el que se revelaron interesantes datos sobre la industria, que demuestran cómo el retail media puede facilitar la labor de las agencias de medios, al ayudarlos a lograr grandes resultados en las campañas de sus clientes.
Estudio clave
Matteo Ceurvels, analista senior para Latinoamérica y España de e-Marketer, destacó que los últimos tres años fueron fundamentales para el desarrollo de las redes de retail media en América Latina, ya que muchos de los sitios web de comercio electrónico tienen suficiente tráfico de usuarios para que sean lugares propicios para la inversión publicitaria.
Agregó que la recuperación de la inversión publicitaria en América Latina es clave en la importancia que ha cobrado el retail media. “A medida que los anunciantes busquen convertir a los consumidores más cerca del punto de compra, el retail media estará entre los segmentos de publicidad digital de más rápido crecimiento en América Latina”, destaca el estudio.
El análisis de e-Marketer también confirma lo que muchos expertos en el sector han reiterado: al momento de iniciar su recorrido de compra los consumidores hoy prefieren los sitios web de los minoristas a los buscadores tradicionales. “Estos cambios de comportamiento han llevado a los anunciantes a aprovechar las redes de retail media para llegar a los compradores con una mentalidad de compra”, destacó Ceurvels durante la presentación del estudio.
Mercado Ads y su alcance
Como la solución de adtech de Mercado Libre, Mercado Ads se ha consolidado como una amplia alternativa para los diferentes integrantes de la industria. En este contexto, Gabriel Codesal, Director senior de Mercado Ads, se refirió a la relación con las agencias: “Creemos que este año para Mercado Ads va a ser un año muy importante en lo que respecta a la relación con las agencias, porque tenemos muchos grandes lanzamientos para acercarnos a ellas”.
Hasta el momento, las agencias podían manejar la plataforma en un 30%, mientras que el otro 70% era gestionado por Mercado Ads. Ahora, esperan invertir este número y garantizar una autonomía mucho mayor para el manejo de campañas, según explica Florencia Vega, Agency Partner Manager en Mercado Ads. “Hoy las agencias son las que gestionan las estrategias digitales de las principales marcas de la región y por eso el trabajo en conjunto con estos players es fundamental”, comentó.
Soluciones integrales
A través de soluciones como Display Ads Programmatic, Mercado Ads espera cubrir el funnel de conversión completo y estar presentes en todas las etapas. “Empezamos muy enfocados con la parte de search, después tuvimos como dos o tres plataformas separadas, y ahora hace un año que estamos terminando de construir la solución completa”, comentó Fernando Rubio, VP de Mercado Ads.
Esta no es la primera vez que Mercado Ads tiene la intención de converger con las agencias de publicidad, ya que desde hace años vienen trabajando en posicionarse como media player además de continuar creciendo como un marketplace, rubro que lideran.
Así lo confirma el VP de Mercado Ads: “Nosotros hace años que venimos escuchando pedidos de las agencias, pero sentimos que ahora les pudimos dar las soluciones para que puedan tomar mucho más protagonismo en la relación con el cliente para gestionar ellos mismos las campañas”.
Con la premisa del self service, Mercado Ads tiene como objetivo continuar fomentando la autogestión: “Hoy tenemos una solución muy buena de search para la parte de lower funnel por estar cerca de la transacción, estamos trabajando el mid funnel con un producto que se llama Brand Ads, y el upper funnel lo trabajamos a través de Display Ads Programmatic”, detalla Fernando.
