Display Ads Programmatic es la nueva solución de compra programática de Mercado Libre, impulsada por su first party data. Con esta herramienta, la compañía se convierte en la primera empresa latinoamericana en desarrollar su propia plataforma de Ad Tech desarrollada 100% in house, brindando numerosos beneficios para las marcas y agencias.
En este 2023 la evolución y el crecimiento son objetivos imprescindibles para Mercado Libre. Así lo demuestra la reciente incorporación a Mercado Ads de Display Ads Programmatic, la nueva solución de compra programática impulsada por la first party data de Mercado Libre.
Esta alternativa permitirá a las marcas y agencias la compra de espacios publicitarios de manera programada a través de subastas en tiempo real (“Real Time Bidding”), y direccionar al público objetivo segmentado con intenciones reales de compra.
Las ventajas de esta solución son diversas; pero principalmente se destaca por ser una herramienta medible (puede determinar si el anuncio resonó en el target y qué inspiró las acciones de compra), efectiva (subasta en tiempo real para optimizar las campañas y maximizar la eficiencia de las inversiones) y flexible (se puede probar y ajustar durante la campaña con autogestión).
Además de estos beneficios para las marcas, quizás la mayor fortaleza de Display Ads Programmatic es que combina e integra las dos grandes potencias de la industria: el retail media -la última tendencia de la publicidad digital- con la compra programática, la más eficiente y rentable del mundo.
Esta nueva herramienta también ofrece a los anunciantes un mayor control de sus estrategias; ya que pueden autogestionar sus campañas, establecer sus objetivos, acceder a métricas en tiempo real y tomar decisiones de optimización, maximizando la eficiencia de sus presupuestos.
Fernando Rubio, VP de Mercado Ads, expresó: “Estamos convencidos de que el retail media es la nueva y más eficiente forma de hacer publicidad, ya que es tendencia a nivel mundial y tiene gran potencial de crecimiento en América Latina”.
Según indicó el ejecutivo, en la actualidad la publicidad digital representa el 60% del total de inversión publicitaria. “En este contexto, Mercado Ads se posiciona como líder en retail media en la región y esperamos seguir consolidando nuestro crecimiento en los próximos años”, comentó.
Mercado Ads, líder en retail media
Tomando en cuenta que el negocio de la publicidad digital está en crecimiento constante y que la adopción a escala global es cada vez mayor; el retail media se ha consolidado como una de las principales tendencias de los últimos años, especialmente tras el acelerado crecimiento del ecommerce.
Incluso Latinoamérica ha sido la región que ha liderado la expansión mundial. Se estima que en 2022 las compras online se triplicaron con respecto a 2019, y según eMarketer la penetración del e-commerce pasó de 4,9% en 2019 a 12,3% en 2022.
Bajo este contexto, Mercado Ads se ha posicionado como líder en retail media en la región. Sólo en el último trimestre de 2022, la plataforma reportó cerca de 115.000 anunciantes activos, que llegan con sus mensajes y marcas a más de 96 millones de usuarios únicos por mes en toda América Latina.
Con Display Ads Programmatic, Mercado Libre se convierte en la primera empresa latinoamericana en poner en marcha su propia plataforma de Ad Tech desarrollada 100% in house, brindando numerosos beneficios para los diversos actores de la industria.
