Los ganadores de la primera jornada incluyen un Grand Prix para “Liquid Billboard” de Havas Dubai, un trabajo creado para Adidas con el fin de promocionar la nueva colección de trajes de baño inclusivos de la marca.
En la primera jornada del festival, fueron anunciados los ganadores de Pharma, Health & Wellness, Outdoor, Print & Publishing y Radio & Audio.
Simon Cook, director general del festival manifestó que estaban “encantados de anunciar a los primeros ganadores de los Leones, que están elevando el listón creativo, ya que la comunidad creativa mundial se reúne en Cannes para impulsar el progreso a través de la creatividad y establecer un punto de referencia para la excelencia creativa en la escena mundial.”
La categoría Outdoor recibió 1.809 candidaturas y se concedieron 48 Leones: 10 de oro, 15 de plata y 23 de bronce. El Grand Prix fue para “Liquid Billboard” campaña a cargo de Havas Middle East Dubai para Adidas. Se trata de la primera valla publicitaria del mundo en la que se puede nadar, creada para promocionar la nueva colección de trajes de baño inclusivos de la marca.
En la categoría de Print & Publishing Lions se recibieron 795 candidaturas y se concedieron 21 Leones: 4 de oro, 6 de plata y 10 de bronce, y el Grand Prix recayó en “The Elections Edition” para el periódico Annahar, de Impact BBDO, Dubai, lo que supuso un segundo Grand Prix para los Emiratos Árabes Unidos.
En relación con el Grand Prix, la presidenta del jurado de Print & Publishing Lions, Natalie Lam, directora creativa de Publicis Groupe APAC & MEA, Hong Kong, RAE, dijo que “la edición de elecciones tiene el tipo de simplicidad genial que a menudo vemos en los trabajos ganadores del Grand Prix. El mejor trabajo es el menos complicado. Se desprende del desorden y llega directamente al corazón. El elemento de pensamiento innovador también empuja el trabajo en el León hacia adelante”.
En el caso de Radio & Audio Lions se recibieron 692 trabajos y se concedieron 23 Leones: 3 de oro, 7 de plata y 12 de bronce. El Grand Prix fue para “The Unfiltered History Tour” del Museo Británico, para VICE Media, por Dentsu Bengaluru; una guía de podcast no oficial, creativamente innovadora, sobre los controvertidos artefactos del Museo Británico.
En Health & Wellness Lions se recibieron 1.213 candidaturas y se concedieron 38 Leones: 7 de oro, 11 de plata y 19 de bronce. El Grand Prix fue para “The Killer Pack”, Maxx Flash Mosquito Repellent Coil, de VMLY&R, Mumbai. Este repelente de mosquitos, fabricado con un envase innovador 100% biodegradable, mata las larvas de mosquito cuando se desechan en los vertederos, cubos de basura y aguas estancadas, ayudando a romper el círculo vicioso de enfermedades amenazantes como el dengue y la malaria en la India.
En Pharma Lions se otorgaron 11 Leones de entre 298 candidaturas: 2 de oro, 4 de plata y 4 de bronce. El jurado concedió el Grand Prix a “I Will Always Be Me” para Dell Technologies & Intel, VMLY&R, Nueva York.
El presidente del jurado, Brett O’Connor, director creativo ejecutivo de VCCP Health (Reino Unido), dijo sobre este premio: “Este trabajo nos dejó boquiabiertos, por la forma en que consiguen, a través de la experiencia del usuario, contar una historia muy sencilla sobre su enfermedad a sus seres queridos, amigos y familiares. La genialidad de la experiencia del usuario para reducir el proceso de tres meses a 30 minutos para nosotros fue simplemente inestimable, especialmente en un momento de sus vidas en el que cada segundo cuenta”.
El Grand Prix de Health Lions y la Fundación de las Naciones Unidas, que se concede a trabajos creados para organizaciones sin ánimo de lucro y benéficas, ha sido concedido a “Lil Sugar- Master Of Disguise” para Hip-Hop Public Health (HHPH) de AREA 23, una empresa de IPG Health Network, Nueva York.
Impulsado por un vídeo musical con una canción, coescrita e interpretada por la sensación del rap Darryl DMC McDaniels de Run-DMC, este trabajo altamente creativo utilizó el rap, la narración y el juego para hacer que la alfabetización nutricional sea divertida.
El ganador del Young Lions Print Gold también se anunció en directo en el escenario: “The Protest Cardboard”, de Will Cega y Rafael Quintal, Alemania.
Los cinco Consejos de Crecimiento Global para el Progreso se reunirán por primera vez en Cannes Lions y trabajarán colectivamente durante el festival y a lo largo del año para ofrecer soluciones e impulsar el progreso creativo para las empresas y la sociedad en general. El viernes 24 de junio, los Consejos se reunirán en el escenario Lumiere para definir la agenda y anunciar sus promesas de compromiso para el año que viene.