Los premios son una competencia mundial lanzada en 2021 en asociación con LIONS, que premia las mejores campañas de marketing que brindan resultados comerciales.
Los premios WARC a la Efectividad 2022 publicaron sus listas finales para cada una de sus categorías:
- Categoría de impacto instantáneo
Al premiar las campañas a corto plazo (con una duración de seis meses o menos) que condujeron directamente a un aumento de las ventas, el jurado, presidido por Zena Srivatsa Arnold, SVP, Carbonated Soft Drinks, PepsiCo, preseleccionó 21 entradas.
Australia y EE. UU. tienen cuatro entradas preseleccionadas cada uno, seguidos de Canadá con tres e India con dos. Brasil, Egipto, Líbano, Nueva Zelanda y Taiwán tienen uno cada uno. Hay tres campañas regionales: para Europa, Oriente Medio y África, y América del Norte.
McCann lidera el camino con seis campañas en la lista corta de cuatro agencias diferentes. Las marcas preseleccionadas incluyen Deutsche Bahn, Head & Shoulders, IKEA, Nesquik y Snickers.
- Categoría Crecimiento Sostenido
Las campañas de Cerveza Aguila, Hyundai, Lotto New Zealand y Special Olympics Bélgica se encuentran entre las diez entradas de siete mercados (Australia, Bélgica, Colombia, India, Líbano, Nueva Zelanda y EE. UU.) que han llegado a la lista de finalistas.
Premiando las campañas que han invertido en construir una marca a lo largo del tiempo (12 meses o más), la categoría fue juzgada por un panel de expertos de la industria presidido por Suresh Balaji, director de marketing de APAC, HSBC.
- Categoría Propósito de marca
El jurado presidido por Ann Mukherjee, presidenta y directora ejecutiva de Pernod Ricard North America, preseleccionó 11 campañas en honor a las iniciativas de marketing que han adoptado con éxito un propósito de marca y han logrado el éxito comercial, así como el beneficio para la comunidad en general.
Se incluyen dos campañas globales para las marcas Sheba y Finish, dos campañas en Medio Oriente y África para Finish y adidas y una campaña SK-II que se llevó a cabo en Asia y EE. UU. India tiene dos campañas preseleccionadas, y hay una para Australia, Canadá, Nueva Zelanda y Arabia Saudita.
Todos los jurados aplicaron la Escala de efectividad creativa de WARC/LIONS, una herramienta única que proporciona un enfoque coherente y un lenguaje global para comparar la eficacia.
Chiara Manco, editora comisionada, estudios de casos, WARC, dice: “Estamos emocionados de ver tal variedad de marcas globales y locales creadas por agencias de todo el mundo representadas en estas tres shortlists, todas las cuales han pasado por una evaluación muy rigurosa. Junto con los preseleccionados para las otras tres categorías (empresa a empresa, colaboración y cultura y experiencia del cliente), se han preseleccionado un total de 72 entradas este año. Ahora es con gran expectación que esperamos anunciar a los ganadores”.
Los ganadores de los premios Oro, Plata y Bronce para cada una de las seis categorías se anunciarán durante el jueves 23 de junio en warc.com. Los ganadores de los Grandes Premios se darán a conocer durante el Effectiveness Show, transmitido en línea desde Cannes Lions al final del mismo día.