Daniel Bermúdez de la agencia Fantástica y Alejandro Molina Polo de Cervecería Nacional Ecuador nos hablan sobre la extraordinaria campaña de Cervecería Nacional, en donde lo social y lo autóctono tienen un protagonismo fundamental. La campaña ha tenido excelentes logros de Anunciante y Agencia con 2 oros, 1 plata, 1 bronce y el codiciado Gran Effie.
Fantástica se convirtió en la agencia más premiada en los Effie Awards de Ecuador 2021 gracias a una cerveza hecha con el maíz de los campesinos más pobres del Ecuador. El motivo principal de esta campaña es social. Así la Cervecería Nacional da con “Nuestra Siembra” que, según los creativos, trasciende el marketing y la publicidad.
Su propósito es poder reactivar la economía a través de su agricultura. “En Ecuador nuestros agricultores son el grupo de personas donde se registra los índices más altos de pobreza. Buscamos revertir la situación de riesgo en la que viven asegurando la compra de su cosecha de arroz, maíz y cebada; dando capacitación y tecnificación”, aseguran los creativos.
“Es una apuesta contundente por la agricultura ecuatoriana. Nuestra Siembra no es una estrategia de marketing, es un proyecto ambicioso en el que juegan varios stakeholders que incluye gobierno, productores, proveedores, y aliados pensando en toda la cadena de valor y en cada etapa del proceso de producción Nuestra Siembra es una marca que está haciendo la diferencia”, destaca Molina.
En el aspecto publicitario, Daniel Bermúdez, de Fantástica, afirma que el logro se basa en un proyecto bastante ambicioso. “Acá lo bueno y lo diferente ha sido todo. Desde el ingrediente para hacer la cerveza que es de maíz. Desde la manera como se ha contratado y comprado a los campesinos de manera anticipada las cosechas. Acá todo ha sido novedoso y bien hecho. Por eso los resultados y el Gran Effie”.
Creatividad, data y eficiencia son factores clave para determinar el éxito de la campaña, según Molina: “Creo que es un balance de las 3. Todo parte de una excelente creatividad que te permita contar una buena historia y entregar al consumidor un producto que de verdad supla sus necesidades”.
Bermúdez afirma que “la data es un commodity, si tienes plata para pagar por ella la vas a tener. En cambio la creatividad aparece rara vez y a todos nos cuesta mucho trabajo encontrarla. Y creo que Nuestra Siembra es un claro ejemplo de ello. Acá hay creatividad en todo el proceso, desde la fórmula del líquido, hasta la propuesta de valor, y las prioridades del proyecto”.
Por su parte, Molina resalta que “todo parte de una excelente creatividad que te permita contar una buena historia y entregar al consumidor un producto que de verdad supla sus necesidades”.
Nuestra Siembra es la primera cerveza hecha con ingredientes ecuatorianos sembrados y cosechados por agricultores de la economía popular y solidaria, dando a los consumidores un producto de alta calidad y que viene a transformar el segmento core de cervezas.
“Desde Fantástica vemos que los clientes ecuatorianos están cada vez buscando agencias y propuestas más atrevidas que dinamicen el mercado. Es un mercado con un potencial grande en términos de buena publicidad y estoy seguro que en los próximos años este proceso y sus resultados se van a consolidar a nivel regional” concluye Bermúdez.