La agencia TBWA Buenos Aires desarrolló la campaña que anunciará en 15 países de la región la desaparición de los colorantes y saborizantes artificiales en los menús infantiles de McDonald´s.
Cajita Feliz es un producto icónico de McDonald’s en todo el mundo. Y es uno de los principales assets de la Plataforma Familia de Arcos Dorados, cuya comunicación está a cargo de la agencia TBWA Buenos Aires.
La nueva campaña, que consta de un comercial de TV y una diversidad de contenidos para medios on y offline, tiene como objetivo comunicar un nuevo paso en la evolución del menú de Cajita Feliz: se eliminan los colorantes y saborizantes artificiales en sus menús infantiles. Estas variaciones siempre buscan, desde hace algunos años, ofrecer una comida cada vez más nutritiva, con la porción justa pero igual de rica y divertida que siempre.
Diana Peláez, Directora de Marketing Corporativo de Arcos Dorados, nos cuenta parte del proceso: “Partimos de un insight que resonaba mucho: a los niños les encanta comer Cajita Feliz, pero a los papás les da culpa. Por lo que entendimos que no había conocimiento real de todos los cambios que se hicieron y de todo lo bueno que tiene el menú de Cajita Feliz”.
Victoria de Frankenberg, directora operativa de la agencia, se refirió a la estrategia y creatividad. “Si bien es un cambio de componentes de la comida, en algún punto muy técnico, sentimos que los chicos nos podían ayudar a comunicarlo de una forma mucho más fresca. Y de alguna forma nos entregamos a ellos y a su manera de contarnos la novedad”.
La campaña se verá en 15 países de América Latina.
Ficha Técnica:
- Anunciante: Arcos Dorados
- Marca: McDonald´s
- Región: Latam
- Agencia: TBWA Buenos Aires
- Equipo creativo: Juan Cruz Bazterrica, Robert Leston, Lisandro Grandal, Gonzalo Gaitán, Milagros Tammaro
- Equipo de cuentas: Vicky de Frankenberg, Ana Geraldino, Belén Pollaccia, Belén Gonzalez, Julieta Rochi
- Productor agencia: Geraldine Pourciel
- Productora TVC: Landia
- Productor: Ludmila Herms
- Director: Alan Segal
- Música: Bamba Music
- Fotógrafo: Martin Sigal
- Productora: Brite Productions
- Productor: Guille Iriarte
- Asistentes de foto: Francisco Odriozola
- Asistentes de foto: Alan Roskyn
- Retoque: Fernando Stordeour
- Director: Alan Segal
- Responsables por el cliente: Diana Peláez, Verónica Meeuwes