Fernando Roca, director de insights de Warner Bros. Discovery para Cono Sur, explica cómo las audiencias que consumen fútbol se siguen ampliando y diversificando gracias a la tecnología, el entretenimiento y la multiplicidad de plataformas.
Según explica, esto abre nuevas oportunidades para distribuir y monetizar los derechos deportivos, especialmente a través de plataformas como YouTube. “Antes esto era impensado, pero ahora cada vez está más cerca”, dijo durante la edición 2026 del IAB Now Argentina, donde junto a Matías Larmeu, Insights Manager de Warner Bros. Discovery, participó en la charla “La relevancia del Fútbol en América Latina”.
“Un ejemplo claro fue el Mundial en Brasil donde se pudo ver por YouTube y creo que para ese lado va la industria… específicamente YouTube puede ser una gran oportunidad no solo para los que producen contenido como Warner Bros. Discovery o como TNT Sports, sino también para acercarse a las marcas y poder ir juntos a plataformas que se podrían monetizar de otra manera”, agregó.
Roca destacó cómo la audiencia del fútbol sigue creciendo. “Vuelven los jóvenes que antes habíamos visto que se estaban perdiendo, hay un aumento grande de mujeres, vemos que hay mucha audiencia que está ávida de fútbol a pesar de que pensábamos que no”.
En este contexto, resalta que la tecnología es clave, porque el fútbol hoy no es sólo un deporte sino que se ha convertido en entretenimiento. “Antes necesitabas una radio para escucharlo, ahora tenés, además de la radio, infinidad de plataformas para escuchar, para ver, infinidad de redes sociales. Entonces hay una demanda que se puede satisfacer muy fácil con toda la tecnología que hay ahora”.
Asimismo, afirma que como compañía de contenidos, Warner Bros. Discovery está enfocada en acercar los eventos en vivo a diversas audiencias a través de múltiples canales, desde la televisión tradicional hasta HBO Max, las redes sociales y otros medios. “El ecosistema del fútbol y sobre todo del fútbol en vivo se va nutriendo de más formas de consumo y esa es la clave para que cada vez más audiencias lo miren”.