La metodología desarrollada por Monks junto al banco redujo en un 67% los tiempos de producción y un 80% los costos. La campaña incrementó un 19% la tasa de conversión y redujo un 16% el costo por adquisición.
Monks, la marca operativa digital global de S4 Capital, junto a BBVA Argentina, desarrollaron un modelo de producción creativa basado en inteligencia artificial generativa de Google para una campaña de performance en Google Ads. La iniciativa respondió al objetivo del banco de mantenerse a la vanguardia de la comunicación digital, así como a la necesidad de producir múltiples piezas con mayor velocidad para impulsar una campaña de adquisición enfocada en comunicar sus beneficios de bienvenida.
A partir de un brief inicial de BBVA, Monks trabajó junto al banco en la definición de la idea creativa y en el diseño de la estrategia de contenidos. Luego llevó adelante la producción integral mediante Nano Banana y Veo 3. Este flujo de trabajo, impulsado por inteligencia artificial generativa, permitió realizar de forma virtual procesos como la selección de protagonistas, la creación de locaciones digitales y la generación automatizada de videos, reduciendo significativamente la logística presencial y acelerando el desarrollo de las piezas.
La nueva metodología permitió reducir en un 67% los tiempos de producción y cinco veces los costos. Esta eficiencia permitió optimizar el presupuesto y alcanzar una escala que, bajo métodos convencionales, habría requerido una inversión considerablemente mayor. Los resultados también se trasladaron al desempeño de la campaña: la tasa de conversión aumentó un 19% y el costo por adquisición, conocido como CPA, se redujo un 16%.
“Este trabajo demuestra que la inteligencia artificial genera valor cuando se integra a una estrategia clara y responde a una necesidad concreta del negocio. Junto con BBVA desarrollamos un modelo que permitió transformar el flujo de trabajo sin resignar la calidad de los entregables”, señaló Agustín Berro, SVP Marketing Service de Monks.
“Trabajamos junto a Monks y Google en la producción de piezas de vídeo impulsadas por IA, específicamente con Veo 3 para nuestras campañas de Nómina. Logramos alcanzar tiempos récord de producción sin comprometer la calidad de los entregables”, afirmó Eliana Islas, Content Manager de BBVA.
“Desde Google, trabajar con un partner como Monks nos permite elevar las posibilidades de nuestra tecnología. Al combinar visión creativa, uso estratégico de datos e innovación tecnológica, logran escalar la producción creativa hacia un modelo mucho más eficiente, demostrando cómo la IA generativa impulsa resultados concretos para los clientes de la región”, concluyó Oriana Machuc, Partner Manager en Google.
Con este proyecto, Monks establece un nuevo referente para la producción creativa a escala. Al integrar estrategia, tecnología y ejecución en un mismo modelo de trabajo, se logró acelerar la producción de contenidos, reducir costos y mejorar el desempeño de la campaña. Los resultados confirman que la IA generativa puede transformar los procesos creativos cuando parte de objetivos de negocio claros y se aplica con criterio humano.
Ficha Técnica
SVP Marketing Services: Agustín Berro
Data Directors: Ramiro Sorondo / Enzo Felizzola
Client Services: Anabella Carelli / Zoe Artopoulos Kozak / Juan Castro García
AI Transformation Sr. Director: Agustín Pelliza
SVP, Executive Creative Director: Federico Duran
Production: Magalí Tyszberowicz / Martín Anapios
AI Generation: Ana Laura Bour / Natalia Álvarez Vigil / Alejandro de Uriarte / Pía Cascella
VFX: Francisco Krenn
Sound: Nicolás Failla