Representantes de marcas, medios, agencias y plataformas participaron en una nueva edición del IAB Now, el encuentro organizado por IAB Argentina que se ha convertido en una referencia para analizar y debatir las principales tendencias de la publicidad y el marketing en el país.
Este año el evento se diseñó bajo el concepto “Donde nace el Marketing del futuro. Pensar, diseñar e impactar”, que sirvió como punto de partida para impulsar la conversación sobre los grandes desafíos y oportunidades que atraviesa la industria.
Mariano Filarent, presidente de IAB Argentina, inauguró la jornada y señaló: “Este año el lema del evento es Pensar, diseñar e impactar. Pensar porque la IA está desafiando los modelos de negocios, diseñar porque la tecnología sin estrategia no produce nada, sino que genera ruido. Y por último, impactar porque es necesario medir el impacto para valorizar nuestra industria”.
Gastón Taratuta, founder & CEO de AlephDigital, fue uno de los speakers invitados. Durante su participación, resaltó la evolución del unicornio argentino, que funciona como puente operativo y comercial entre plataformas globales y anunciantes de mercados emergentes. Con un equipo de más de 1500 personas, Taratuta destacó que la construcción del equipo y la confianza en lo propio han sido claves para posicionar a Aleph como una compañía de alto valor.
También participó Pedro Rosemblat, fundador de Gelatina, quien junto a María Cecilia Viyella, Head of Partners Ecosystem de Meta Latam, conversó sobre la construcción de audiencias y el rol de las comunidades en la nueva era del contenido, a propósito del crecimiento de los canales de streaming en el país.
Aprendizaje y networking
Gustavo Buchbinder vicepresidente IAB Argentina, informó sobre la cantidad de inscriptos y destacó el rol que tiene el evento en la industria. “Acá hay dos cosas que son muy interesantes, la primera y principal que es la obvia es la presencia de expositores, de gente que viene a contar cómo ve el mercado, eso por un lado y por otro lado, lo que también para nosotros es central es el networking”.
Por su parte, Charlie Shaw, Gerente General IAB Argentina, señaló que este año la agenda se amplió para incluir otros temas, especialmente el impacto de la IA. “Creo que hay mucha gente preocupada por el efecto de la inteligencia artificial. Pero es como todo lo nuevo, hay que adaptarse a las herramientas que hay. Uno de los objetivos que tenemos desde el IAB es generar workshops o generar papeles o papers para que la gente empiece a no solamente familiarizarse con el uso sino con las ventajas que eso da y que no es una herramienta que amenaza, sino que hay que saber usar”.
En la última presentación del IAB Now, Georgina Geirola, Directora de Ventas Digitales de Telefe, entrevistó a Marley sobre el desafío de seguir conectando con la audiencia. El conductor destacó la importancia de cambiar las formas y los tiempos, de acuerdo con el formato y plataforma en el que uno se encuentre.
El IAB Now reafirmó su lugar como uno de los principales puntos de encuentro de la industria publicitaria y de medios en Argentina y Latinoamérica. El evento reunió a referentes y sponsors de compañías como Disney, Warner Bros. Discovery, Rappi, PML, Clarín, La Serenísima, La Nación, El Cronista, Cencosud Media, Publicis, Omnicom, Visa, Flix, Mercado Libre y Telefe, entre otras.