Los jurados argentinos de la edición 2026 de Cannes Lions participaron en el Lions Edit, un encuentro organizado por el Círculo de Creatividad Argentina con el fin de analizar las campañas ganadoras y conocer hacia dónde se está dirigiendo la industria.
Participaron Joaquín Cubría, presidente del jurado de Direct; Martín Rabaglia, jurado de Digital Craft; Maureen Hufnagel, de Film Craft; Pablo Vitale, de Innovation; Florencia Loda, jurado de shortlist en Brand Experience and Activacion; y María José Ezquerra, jurado de shortlist en Media.
Carolina Banfi, representante de Cannes Lions para el Cono Sur a través de Film Suez, señaló que en esta edición las inscripciones disminuyeron con respecto al año pasado y resaltó que cada vez es más difícil ganar un león en el festival.
Según explicó, este año hubo 20.050 casos inscritos, de los cuales 3190 fueron de Latinoamérica. Sobre el desempeño de la región, Banfi es entusiasta, aunque reconoce que cada edición presenta desafíos. “Cada año es una lucha diferente, este año fue el Mundial, hay otro factor en el medio que influye que es la economía… las marcas a nivel global están sufriendo una transición, las agencias también, este año destacamos el gran salto que tienen las agencias independientes, por ejemplo, mientras que las agencias de redes se están fusionando, haciendo un gran ‘power’ entre todas”, explicó.
Categorías clave
Banfi también se refirió al incremento de inscripciones en las categorías Brand Experience, Film y Film Craft, lo que atribuye a la transformación que está viviendo en la industria. “Las marcas se están adaptando a una nueva forma de comunicar y están realizando mayor contenido”, dijo agregando que “para poder avanzar y evolucionar en la comunicación las marcas tienen que mostrar sus valores desde otro lado, mostrando que son humanas y que les importa su consumidor”.
Si bien no es una novedad de esta edición, Banfi afirma que las campañas ganadoras este año tienen un elemento en común: la sensibilidad. “Cada una de estas piezas ganadoras te movilizan de una manera diferente: o te hacen reír, o te hacen llorar, o te hacen sentir empático con una situación, como en el caso de Perú que te roban el teléfono y decís: ‘¿A quién no le pasó?’, te atraviesan de una manera, no importa si es un seguro de un banco o concientización sobre el cáncer de mama, pero en todos creo que ese gran hilo conductor es la sensibilidad humana”, agregó.
Con respecto a los retos que tienen los países de la región para seguir destacándose en la creatividad global afirmó que es necesaria una mayor colaboración entre marcas y agencias, mayor inversión y, sobre todo, reconocer que la creatividad es clave para adaptarse a una forma comunicación. “El eslogan en parte del festival es ‘Creativity Matters’, entonces es una toma de conciencia de las marcas de que la creatividad es importante y trabajar sobre eso, darnos cuenta de que la comunicación cambió…me parece que hoy hay una mezcla de todo, creatividad, tecnología, estrategia, pero somos todos creativos, a lo que sea que te dediques. Es volver a los valores profundos de cada uno y pararte de una manera madura hacia la comunicación”.