Inspirada en uno de los fenómenos más populares de la cultura de internet, los comerciales presentan el lanzamiento de un innovador Beldent confitado y relleno, que viene en tres sabores, y juegan con una pregunta que muchos se hacen, pero pocos saben responder: ¿qué significa realmente ASMR?
Digitas Buenos Aires estuvo a cargo de la campaña de lanzamiento de los nuevos Beldent confitados y rellenos. Se trata de un innovador formato, que viene en tres sabores distintos de chicles que, por sus características, ofrece una experiencia sensorial diferente desde el momento en que se tiene el envase en la mano, hasta cuando se lo prueba.
La campaña toma como punto de partida uno de los códigos más reconocibles de la cultura digital, el ASMR, algo que todos sabemos lo que es, pero que no es tan fácil de explicar. “Cuando nos encontramos con este producto, tuvimos la sensación de que era realmente ASMR, hace un ruido el pack, tiene jugo, es confitado, no es un chicle para nada común. Y ahí surgió una observación: todos sabemos que es ASMR, pero nadie sabe bien que significa realmente esas siglas. Así nació la campaña”, dijo Nicolás Goldstein, VP Creativo de Digitas Buenos Aires.
A partir de esa contradicción, la campaña transforma al propio producto en el protagonista. El sonido, la textura del chicle, el jugo que libera y cada detalle de la experiencia de consumo construyen una pieza que demuestra que el nuevo Beldent es, de manera natural, una experiencia ASMR.
Desde Beldent agregaron: “Con este lanzamiento buscamos ofrecer una experiencia de chicle diferente que sorprenda desde el primer contacto con el producto. Gracias a su confitado, relleno y juguito que libera, cada interacción propone una experiencia innovadora y multisensorial, especialmente pensada para conectar con un público más joven, afín a los códigos de la cultura digital.”
La campaña se lanzará durante agosto en medios digitales y redes sociales, mostrando una experiencia que convierte cada sonido en parte del disfrute y reafirma la posición de la marca dentro de las conversaciones de la cultura digital.
Ficha técnica:
Título: “Beldent blíster”
Anunciante: Mondelez
Marca: Beldent
Agencia: Digitas Buenos Aires
Managing Director South Cone: Juan Cáceres
VP Creativo: Nicolás Goldstein
Director General Creativo: Leo Orsolini
Creative Director: Tomás Gargiulo
Creative Director: Hernán Ramella
Head of Art: Andy Fiorilli
Art Director: Cala Panelo
Copywriter: Ana Eyheremendy
VP, Business & Creative Operations: Mercedes Alonzo
Integration Lead: Lucas Piacentini
Strategy Director: Florencia Leonetti
Strategy Lead: Federico Justinijanovic
Group Account Director: Luz Giordano
Supervisora de Cuentas: Pilar García
Ejecutiva de Cuentas Jr.: Amparo Ruggiero
Productora: The Pub
Managing Director: Mariano Defelipe
Líder de Producción: Francisco Tanto Clément
Productora: Michelle Morgenstern
Productor Ejecutivo: Fabián Zayat
Directora: Luján Islas
Director de fotografía: Herno Eizmendi
Director de Arte: Roco Corbould
Jefe de Producción: Cristian Badaracco
Asistente de Dirección: Guille Ros
Mondelez International Internal
Vestuario: Paula Kassakoff
Edición y Postproducción: Bruno Barilari
Locución: Malcom Blaze
Banda: Pendex Music
Agencia de medios: Spark
Business Lead: Nicolás Gruschetsky
Media Director: Gabriela Duby
Media Coordinator: Manuela Barrios
SR Media Planner: Aylen Veneroni
Responsables por el cliente: Federico Andino, Juan Mignaquy, Diego Hermida, Mercedes Flores, Alexis Prichodko, Pilar Soraide, Cecilia Méndez Villarroel.