Effie Awards México 2026 concluyó su segunda ronda de rvaluación presencial, una de las etapas más relevantes del certamen que reconoce las estrategias de marketing y comunicación capaces de generar resultados comprobables para las organizaciones.
Celebrada por primera vez en las instalaciones de la Universidad Iberoamericana, aliada estratégica de esta edición, la jornada reunió a más de 200 líderes de la industria para analizar los casos finalistas bajo una metodología que privilegia la evidencia, el pensamiento estratégico y el impacto real en el negocio.
Más allá de la votación de las campañas finalistas, esta ronda es uno de los ejercicios de evaluación colectiva más importantes del marketing en México, ya que convergen distintas visiones de la industria para debatir, contrastar argumentos y determinar cuáles estrategias lograron demostrar que la creatividad fue capaz de generar resultados tangibles.
La relevancia de Effie también se refleja en la percepción de la propia industria. De acuerdo con el más reciente estudio Agency Scope de SCOPEN, el 84% de los tomadores de decisión considera a Effie el reconocimiento más valorado del sector, un crecimiento de 33 puntos porcentuales respecto a 2023, que lo consolida como el principal referente de efectividad en marketing en el país.
En esta segunda ronda participaron líderes y tomadores de decisión de marcas, entre ellos presidentes de compañías, directores generales y CMOs, quienes evaluaron los casos junto con líderes de agencias creativas y de medios, especialistas en estrategia, investigación, analítica y medición, representantes de la academia y expertos en comunicación. Esa diversidad de perfiles constituye uno de los mayores atributos del certamen, ya que permite analizar cada caso desde perspectivas complementarias y con una visión integral del negocio.
Durante la jornada, Rosa María Gardea, Directora General de AVE, destacó que la fortaleza de Effie está en la rigurosidad de su metodología y en la calidad de las conversaciones que suceden durante el juzgamiento. “Aquí no sólo se reconocen campañas exitosas; se analiza cómo las ideas resolvieron problemas de negocio, qué decisiones estratégicas marcaron la diferencia y qué evidencia respalda sus resultados. Esa es la esencia de la efectividad.”
Oriol Bonaclocha, presidente del jurado de Effie Awards México 2026 y CEO de Heineken México dejó un mensaje para los jurados: “Effie no solo premia campañas; abre conversaciones que enriquecen nuestra profesión y elevan el estándar de toda una industria. Su fortaleza reside en un proceso de evaluación donde líderes con distintas perspectivas analizan cada caso con rigor, objetividad y evidencia para reconocer las estrategias que realmente generan resultados.”
Por su parte, Said Gil, presidente del Consejo Directivo de AVE y CEO de Dentsu Creative México & LATAM, destacó que el modelo de evaluación de Effie encuentra, precisamente en la diversidad de la industria, uno de sus mayores activos, pues “Effie representa mucho más que una premiación. Es una plataforma que visibiliza las mejores prácticas y pone de manifiesto la importancia de una industria que impulsa el crecimiento de las marcas y los negocios, conecta a las empresas con sus consumidores y construye vínculos más cercanos, relevantes y significativos.”
Mientras que Héctor Fernández, presidente del Consejo Consultivo de Effie Awards México 2026 y CEO de VML México, destacó que uno de los mayores aportes del certamen trasciende la premiación y reside en la conversación que genera entre los principales líderes de la industria. porque “Effie es mucho más que un certamen. Su credibilidad se sostiene sobre tres pilares fundamentales: un jurado especializado, un proceso de evaluación estructurado y la gobernanza de nuestro Consejo Consultivo. Cada etapa opera bajo estándares internacionales y está alineada con las mejores prácticas globales, garantizando consistencia, transparencia y rigor en cada decisión”
Como parte de la jornada también se reconoció la labor de los presidentes de mesa, moderadores, co-moderadores y voluntarios que hicieron posible el desarrollo de esta segunda ronda de evaluación. Su trabajo fue fundamental para asegurar la correcta aplicación de la metodología internacional de Effie Worldwide, coordinar las sesiones de análisis y garantizar que cada deliberación se llevará a cabo bajo los principios de imparcialidad, confidencialidad y consistencia metodológica.
La edición 2026 refleja la evolución permanente del marketing y la comunicación. En respuesta a los cambios que experimentan las marcas y los consumidores, Effie Awards México incorpora este año nuevas categorías como: Experiential Marketing, Integración de Marca entre otras, además de nuevas divisiones dentro de la categoría de Salud, diferenciando campañas dirigidas a soluciones de prescripción y aquellas enfocadas en bienestar y consumo.
Más allá de reconocer campañas exitosas, Effie impulsa una cultura de medición, aprendizaje y mejora continua. Cada caso inscrito representa una oportunidad para documentar cómo una estrategia enfrentó un desafío de negocio, cuáles decisiones generaron mejores resultados y qué aprendizajes pueden servir como referencia para el resto de la industria.
Con la conclusión de esta segunda ronda de evaluación, Effie Awards México avanza hacia la etapa final de la competencia, que culminará el próximo 22 de octubre en Quarry Studios. En esa ceremonia se premiarán las estrategias que demostraron que la creatividad alcanza su máximo valor cuando genera resultados medibles para las organizaciones.