Datos de OLA Media identificaron incrementos de hasta 43% en viajes hacia centros de consumo durante eventos de alta demanda, un comportamiento que podría repetirse en temporadas como Back to School, Fiestas Patrias, Buen Fin y Navidad. El segundo semestre podría concentrar una derrama económica superior a $1.1 billones de pesos.
Con el Mundial ya concluido, las marcas vuelven la mirada hacia la segunda mitad del año. Si bien el torneo fue uno de los principales motores de consumo del primer semestre, la derrama económica en México se ubicó 7% por debajo de las expectativas, al alcanzar 2,543 millones de dólares, según cifras de Deloitte. El siguiente reto ya no estará en la cancha, sino en la capacidad de capitalizar las temporadas comerciales que aún están por venir, entendiendo cómo la movilidad transforma el comportamiento de los consumidores durante estos periodos.
De acuerdo con un análisis realizado por OLA Media, las principales temporadas comerciales del segundo semestre, como Back to School, Fiestas Patrias, Día de Muertos, Buen Fin y Navidad, podrían concentrar una derrama económica superior a $1.1 billones de pesos. Además de la magnitud económica que representan, estas temporadas transforman la forma en que millones de personas se desplazan hacia puntos de consumo. Conforme aumenta la actividad comercial, también cambian los patrones de movilidad, generando nuevos momentos de contacto para las marcas.
Menos presupuesto requiere más estrategia
Para entender cómo se comportan las audiencias durante estos picos de actividad, OLA Media analizó la movilidad registrada durante el segundo trimestre de 2026, tomando al Mundial como un caso de estudio para observar cómo un evento de alta convocatoria modifica los patrones de traslado en las ciudades. El análisis encontró que los viajes hacia centros de consumo crecieron 43% desde el inicio del torneo, mientras que la actividad total de viajes aumentó también 43% entre el primer y segundo trimestre del año.
Los cambios no solo se reflejaron en la movilidad. Durante el periodo analizado, el tiempo promedio por viaje aumentó 35.7% respecto a junio de 2025, mientras que la actividad publicitaria registrada en la red de OLA Media creció 105%, reflejando un mayor interés de las marcas por acompañar a los consumidores durante sus desplazamientos hacia zonas comerciales y de entretenimiento.
Para OLA Media, el principal aprendizaje es que este comportamiento no es exclusivo del Mundial. Se trata de un patrón que suele repetirse en otras temporadas de alta demanda, cuando millones de personas modifican sus recorridos habituales para acudir a centros comerciales, tiendas, restaurantes o espacios de entretenimiento, generando nuevos momentos de contacto entre las marcas y sus audiencias.
“El Mundial demostró que los grandes eventos generan una enorme atención, pero también que las oportunidades para las marcas no terminan cuando baja el telón del torneo. El calendario comercial mexicano sigue ofreciendo momentos de alto valor para conectar con las audiencias, siempre que las estrategias respondan al comportamiento real de los consumidores y no únicamente a la magnitud del evento”, señala Jonathan Calle, Director de Marketing de OLA Media.
De cara al segundo semestre, el análisis de OLA Media establece que el éxito de las estrategias de marketing dependerá cada vez menos de concentrar esfuerzos en un solo gran evento y más de comprender cómo evolucionan la movilidad y el comportamiento de las audiencias a lo largo de las distintas temporadas comerciales que impulsan el consumo en México.