Noelia Chessari, Founder & CEO LATAM de NINCH Communication Company, comparte la visión y la estrategia que impulsaron el crecimiento de la agencia y explica cómo las relaciones públicas han evolucionado al combinar creatividad y estrategia, para generar conversaciones con impacto real.
Recibir el reconocimiento de la industria publicitaria como la tercera mejor agencia de PR del mundo no es un logro menor, pero en lugar de enfocarse solo con el premio, NINCH lo asume como un nuevo impulso para seguir fortaleciendo una amplia trayectoria en el mundo de las comunicaciones.
Para Noelia Chessari, Founder & CEO LATAM at NINCH Communication Company, este galardón, anunciado en la edición 2026 de Cannes Lions, no es más que la consecuencia de una forma de entender la comunicación que vienen construyendo hace más de 15 años. “Desde el primer día desafiamos la idea de que el PR debía limitarse a amplificar campañas, por el contrario siempre creímos que debía ocupar un rol estratégico, participando en la construcción de las ideas desde su origen para ayudar a generar conversaciones con impacto real”, dice destacando que ser fiel a ese modelo ha sido un reto, sobre todo cuando implicaba ir contra la manera tradicional de trabajar de la industria.
En este contexto, también resalta el gran valor que esto tiene para Latinoamérica, porque demuestra que la región ya no solo participa de la conversación global, sino que puede liderarla. “Haber sido reconocidos como la tercera mejor agencia de PR del mundo y la primera independiente de Latinoamérica en alcanzar ese lugar demuestra que hoy el impacto ya no depende del tamaño de una red, sino de la calidad de las ideas y de la capacidad para generar conversaciones que produzcan cambios reales… es una señal de que las agencias regionales tienen el talento, la creatividad y la capacidad estratégica para competir de igual a igual con las mejores agencias del mundo”.
PR para potenciar una gran idea
Además de esa fidelidad y autenticidad, detrás de este logro también estuvo una gran idea: “Una Pregunta Más”, campaña de Grey Argentina para LALCEC en la que NINCH desarrolló la estrategia de PR.
Según explica Chessari, la colaboración fue clave para potenciar el impacto de esta campaña. A su modo de ver, el mayor aprendizaje de este caso es que demuestra que “la creatividad y el PR ya no pueden trabajar como disciplinas separadas”. “Grey desarrolló una idea con un gran potencial creativo y desde NINCH construimos una estrategia de PR justamente para que esa idea trascendiera la campaña y se convirtiera en una conversación nacional. El objetivo principal nunca estuvo en la cantidad de publicaciones sino en lograr un espacio de conversación generando un impacto genuino que llevara a la reflexión e, idealmente – tal como sucedió – lograr una acción concreta”, explicó.
Como toda buena idea, los resultados no tardaron en llegar. Se registró un aumento del 31% en los chequeos de próstata, demostrando un impacto real en la sociedad.
La evolución del PR
Si bien era considerada una disciplina que se integraba al final de una campaña, hoy el panorama es muy distinto para el área de PR. Cada vez es más frecuente que las campañas combinen creatividad, medios y relaciones públicas.
Esta disciplina, afirma, no llega sólo para amplificar una idea, sino que aporta desde el principio buscando generar una conversación cultural en torno a la temática de la campaña. “Ahí es donde el PR cobra un rol central: aportando contexto, identificando las tensiones de las que vale la pena hablar y articulando la creatividad con medios, creadores, plataformas y comunidades”, explica.
Precisamente esta integración marcó la diferencia en “Una Pregunta Más”. El caso se llevó un león de oro en PR Lions y uno de plata en Direct.
Ideas de calidad y conversaciones reales
Con respecto al lugar de las agencias independientes en la industria, Chessari sostiene que cada vez importa menos el tamaño de la agencia y más la calidad de las ideas.
Bajo esta premisa, que una agencia de origen latino como NINCH logre este reconocimiento, demuestra que también hay lugar para modelos independientes con una mirada propia.
“Creo que abre una enorme oportunidad para las agencias de la región. Latinoamérica tiene un talento y una creatividad única porque convivimos con contextos muy desafiantes que nos obligan a reinventarnos constantemente. Si logramos seguir construyendo modelos de comunicación integrados y con impacto real, la región tiene todo para ocupar un lugar cada vez más relevante en la industria global.
Más allá de este éxito, NINCH tiene claro que el mayor reto es no confundir el reconocimiento con una meta cumplida. “No vemos Cannes como una llegada, sino como una confirmación de que el camino que elegimos era el correcto. Ahora la responsabilidad es seguir elevando la vara. Continuar desarrollando ideas que generen cambios reales, seguir formando talento y seguir evolucionando nuestro modelo de comunicación para acompañar la transformación de la industria”.