Durante Cannes Lions 2026, Maren Lau, Head of Latin America en Meta, detalló las principales apuestas de la compañía para fortalecer el ecosistema de marketing en la región: una mayor integración entre inteligencia artificial, creadores de contenido y herramientas de comercio conversacional.
Meta aprovechó su participación en Cannes Lions para presentar una serie de novedades enfocadas en simplificar la colaboración entre marcas y creadores, potenciar el uso de inteligencia artificial y acelerar el desarrollo del social commerce. Para Maren Lau, Head of Latin America en Meta, la estrategia responde a una transformación del ecosistema publicitario. “No es solo inteligencia artificial, también son los creadores y todo el ecosistema que tenemos en Meta”, afirmó.
Entre los anuncios destaca la integración de Creator Marketplace con Partnership Ads, una actualización que permitirá a las marcas descubrir, seleccionar y colaborar con creadores de forma más ágil.
La ejecutiva explicó que la plataforma ya reúne a más de cinco millones de creadores en Instagram y que esta integración hará el proceso “mucho más frictionless“. A ello se suman nuevas capacidades de inteligencia artificial para mejorar la segmentación, optimizar la creatividad y escalar campañas hacia distintas audiencias.
Lau también destacó el papel que tendrá América Latina en la evolución del comercio conversacional. Según explicó, la región sobresale por la forma en que las personas utilizan WhatsApp para interactuar con empresas, un comportamiento que, impulsado por agentes de inteligencia artificial, abre nuevas oportunidades para personalizar la experiencia de compra. “En América Latina hay mucho interés en hablar con un negocio. Tiene que haber una conversación”, señaló.
De cara a la temporada de fútbol, Meta lanzó nuevos paquetes comerciales para ayudar a las marcas a generar conversaciones en tiempo real a través de WhatsApp y presentó formatos como Reels Trending Ads para asegurar una presencia premium durante momentos de alta audiencia.
Para Lau, el dinamismo de los creadores latinoamericanos y la adopción de estas herramientas convierten a la región en un laboratorio clave para innovaciones que posteriormente escalan a nivel global.