La marca de Grupo Grisi aprovecha su patrocinio de la Selección Mexicana para convertir la conversación alrededor del futbol en una plataforma de contenido, reforzar el cuidado de las mascotas en casa e impulsar su portafolio de productos.
El patrocinio deportivo ya no se limita a la visibilidad en una playera o a la presencia en los estadios. Cada vez más marcas buscan convertir esos activos en plataformas de contenido capaces de generar relevancia cultural y afinidad con sus consumidores. Bajo esa lógica, Del Perro Consentido, marca de pet care de Grupo Grisi y patrocinador oficial de la Selección Mexicana, presentó “Jugamos en casa, báñalo en casa”, una campaña que traslada la pasión por el futbol al universo de las mascotas.
La propuesta creativa imagina un multiverso donde los perros son futbolistas o aficionados de la selección. Sin embargo, la historia termina lejos de la cancha: en el hogar. La campaña utiliza ese contraste para posicionar el baño en casa como un momento de bienestar y fortalecer la relación entre los dueños y sus mascotas, vinculando un evento de alto impacto mediático con un hábito cotidiano.
La estrategia vive en un ecosistema de contenidos para TikTok, Instagram y YouTube, además de televisión, streaming y menciones comerciales, con el objetivo de mantener presencia durante uno de los periodos de mayor consumo de contenido deportivo del año.
“Hoy vemos que los dueños mexicanos prefieren cuidar a sus mascotas en casa, sobre todo en momentos como esta justa deportiva”, explicó Ana Mary Arriaga, gerente senior de Marca de Grisi Pet Care y Farma.
Más allá del componente creativo, la campaña responde a un insight de consumo: el crecimiento del cuidado de las mascotas desde el hogar. A partir de ello, la marca pone en valor beneficios como reducir el estrés de los animales, fortalecer el vínculo con sus dueños y facilitar la detección temprana de posibles afecciones en la piel.
La iniciativa también funciona como escaparate para su portafolio, integrando productos como el Shampoo Anti Olores y el nuevo jabón 3 en 1 con Aloe Vera dentro de una narrativa que privilegia la experiencia sobre el discurso comercial.
“Cada mascota tiene necesidades distintas, por eso desarrollamos un portafolio especializado que permite cuidarlas mejor desde casa y mantenerlas limpias y bien cuidadas para la gran fiesta del fútbol”, agregó Arriaga.
Con esta campaña, Del Perro Consentido muestra cómo una propiedad deportiva puede trascender la exposición de marca para convertirse en una herramienta de storytelling, capaz de conectar una conversación masiva con una categoría que tradicionalmente ha permanecido fuera del terreno de juego.