Un nuevo informe de Samsung Ads México revela que el Mundial no solo incrementó el consumo de contenidos deportivos, sino que también modificó los hábitos de navegación dentro de las Smart TVs. Los usuarios llegan antes a las transmisiones, permanecen conectados tras el silbatazo final y alternan entre múltiples plataformas para seguir los encuentros.
La segunda semana del Mundial 2026 siguió impulsando el consumo de contenidos en las Smart TVs Samsung de México, pero además dejó al descubierto un cambio en la manera en que las audiencias viven el torneo. Los aficionados ya no solo encienden el televisor para ver un partido, sino que permanecen conectados antes y después de los encuentros, exploran distintas plataformas y convierten a la televisión en el centro de su experiencia durante la competencia.
De acuerdo con el más reciente reporte de Samsung Ads México, durante la semana del 15 al 21 de junio más de 6.7 millones de Smart TVs estuvieron conectadas, generando más de 158 millones de horas de consumo. Del total del tiempo de visualización, el 86% correspondió a aplicaciones de streaming, mientras que el 14% se concentró en canales lineales tradicionales.
En lo que respecta exclusivamente al Mundial, los encuentros acumularon 44 millones de horas de visualización, con un promedio de 105 minutos consumidos por dispositivo y por partido, además de un promedio de seis partidos vistos por cada Smart TV durante la semana. El interés por la competencia también impulsó un crecimiento promedio del 21% en audiencia por partido y del 13% en tiempo de consumo frente a las semanas previas al inicio del torneo.
El encuentro entre México y Corea del Sur fue el gran protagonista de la semana. La transmisión registró 2.3 millones de dispositivos conectados simultáneamente, un incremento del 58% en dispositivos conectados y del 53% en tiempo de visualización respecto al comportamiento habitual previo al Mundial.
Sin embargo, uno de los hallazgos más relevantes del estudio está relacionado con el comportamiento previo y posterior a los encuentros. Samsung Ads detectó que el 50% de los dispositivos que siguieron el partido entre México y Corea del Sur ya estaban conectados una hora antes del inicio, mientras que el 80% permaneció activo después del silbatazo final. En el resto de los partidos analizados, siete de cada diez dispositivos también continuaron conectados una vez finalizada la transmisión.
Estos datos sugieren que los partidos funcionan como un disparador del consumo de otros contenidos dentro del ecosistema de Smart TV, ampliando las oportunidades para que plataformas y anunciantes impacten a las audiencias tanto en la previa como en el post partido.
El informe también evidencia una creciente fragmentación en los hábitos de consumo. Durante la semana, el 31% de los dispositivos siguió los partidos utilizando al menos dos aplicaciones o canales distintos, porcentaje que ascendió al 50% durante el encuentro entre México y Corea del Sur.
Paralelamente, las visitas a la pantalla principal de las Smart TVs crecieron un 30% frente a semanas anteriores, alcanzando un promedio de 5.9 accesos diarios, cifra que aumentó a 6.4 visitas el día del partido de la selección mexicana.
Los resultados reflejan que el Mundial no solo incrementa el consumo de contenidos deportivos, sino que transforma la forma en que las audiencias interactúan con sus televisores conectados.