El talento creativo peruano está de nuevo en la conversación global de la industria publicitaria tras ganar el Grand Prix en Cannes Lions por la campaña “The Thousand Sponsors of Muni”, desarrollada por McCann Lima para el Club Deportivo Municipal.
La pieza fue galardonada por convertir un problema estructural del fútbol peruano (la falta de financiamiento en clubes tradicionales) en una solución de marketing participativo que redefine el concepto de patrocinio deportivo.
La idea parte de un contexto crítico: el histórico Club Deportivo Municipal atravesaba dificultades económicas en la Liga 3, lo que limitaba su competitividad y sostenibilidad. Frente a este escenario, la campaña propuso un modelo inusual: fragmentar la camiseta del equipo en mil espacios de patrocinio, permitiendo que pequeños y medianos negocios pudieran convertirse en sponsors.
El resultado es una plataforma colectiva donde la camiseta deja de ser un activo de pocas marcas para convertirse en un mosaico de emprendimientos locales, desde comercios de barrio hasta servicios comunitarios. El sistema traduce las lógicas de inversión de grandes marcas en el fútbol profesional a aportes accesibles, democratizando el acceso al patrocinio deportivo.
Más allá del impacto financiero, la ejecución también destaca por su lectura cultural del fútbol como activo social. La campaña convierte la camiseta en un medio editorial vivo, con una cuadrícula de mil espacios que replica la lógica de los antiguos modelos de venta de espacios en medios impresos, trasladada al deporte.
Para el jurado de Cannes Lions, el proyecto sobresale por su capacidad de combinar innovación estructural en modelos de negocio, creatividad aplicada a un problema real y participación comunitaria como eje de sostenibilidad, tres factores clave en la evaluación contemporánea de la efectividad creativa.
Con este reconocimiento, Perú suma un nuevo hito en el festival y refuerza la presencia de la región en la conversación global sobre creatividad aplicada al deporte, la cultura y los modelos de financiamiento alternativos.