Coca-Cola México, patrocinador de la Selección Nacional Mexicana, presenta oficialmente La Arenga, una iniciativa inédita que conecta directamente los deseos y emociones de la afición con los jugadores en su debut en la justa deportiva.
Hoy, la voz de millones de mexicanos se convierte en un solo mensaje colectivo que acompañará a la Selección Mexicana al salir a la cancha, reafirmando la unión cultural y emocional de todo un país.
Los mexicanos han asumido con orgullo el papel de ser los mejores directores técnicos de su Selección. Inspirados en esa pasión, Coca-Cola invitó a la afición a convertirse en DTs simbólicos y a enviar mensajes de aliento que, reunidos en un solo grito colectivo, fueron entregados al equipo justo antes de salir a la cancha en su debut.
José Bezanilla, Director Creativo de Coca-Cola TM LATAM, señaló que en un México profundamente futbolero, donde desde niños todos llevan un director técnico dentro y en un contexto marcado por la desconexión entre la afición y la Selección, surgió una oportunidad única para volver a unir a los mexicanos que sueñan con ver triunfar a su equipo. Explicó que La Arenga de México busca conectar a la afición más positiva del país con la Selección en uno de los momentos más relevantes de la historia reciente del fútbol.
El llamado a la afición
La dinámica comenzó el 10 de mayo con el llamado a la afición, instalando más de 20 tótems interactivos en las paradas del Trophy Tour y habilitando plataformas digitales desde el 18 de mayo. En menos de tres semanas, se recibieron miles de mensajes de apoyo, consolidando una participación masiva que refleja la pasión de México por la Selección Nacional.
Alexis Ospina, Chief Creative Officer de Grey México, comentó que la campaña más importante de la marca durante el año culminó con la entrega de este mensaje destinado a inspirar a los jugadores minutos antes de disputar su primer partido.
Finalmente, el 11 de junio llegó el gran día. Coca-Cola entregó oficialmente el mensaje a la Selección Nacional de México, acompañado de un video especial pautado antes del partido inaugural, demostrando cómo Grey México puede insertarse en la conversación con acciones poderosas que conectan a la marca con las personas en el momento indicado.
Posteriormente, se entregarán más mensajes que se transmitirán en cada partido de México durante la justa deportiva, 30 segundos antes del inicio. Con esta presencia constante, Coca-Cola reafirma la unión y la pasión de todo un país en torno a la Selección Nacional de México, convirtiendo cada encuentro en un momento compartido de orgullo y emoción colectiva.
El ecosistema creativo de La Arenga se compone de piezas diseñadas para movilizar a la afición, spots de awareness que invitan a enviar mensajes de apoyo y contenidos que explican la mecánica y refuerzan la participación. A esto se suma la presencia del legendario Hugo Sánchez, uno de los jugadores más excepcionales que ha tenido México, quien funge como host de la iniciativa y amplifica la voz colectiva de todo un país.
La Arenga marca un hito en el marketing deportivo: es la primera vez que Coca-Cola convierte la voz de la afición en un contenido colectivo entregado directamente a la Selección Nacional de México.
Más allá de una campaña, se trata de un acto cultural que une generaciones de mexicanos en torno a un mismo mensaje, con Hugo Sánchez como símbolo de excelencia y legado futbolístico.
María Fernanda Gutiérrez, presidenta de Grey México, afirmó que en la agencia creen en ideas que trascienden y generan impacto cultural. Destacó que La Arenga es más que una campaña, ya que funciona como un puente emocional entre la afición y la Selección Nacional, construido junto a Coca-Cola como parte de la campaña Sintamos Juntos. Además, señaló que la iniciativa demuestra cómo la creatividad puede unir generaciones y convertir la pasión de millones en un mensaje colectivo capaz de inspirar y trascender más allá de la cancha.
Con La Arenga, Coca-Cola y Grey México consolidan una alianza que demuestra cómo la creatividad, la innovación y la emoción pueden convertirse en un mensaje colectivo capaz de inspirar a todo un país.