El evento internacional de marketing, publicidad y medios pasará a formar parte de una nueva plataforma global impulsada por Apollo Global Management, tras la compra y posterior integración de Emerald y Questex.
Recientemente, Apollo Global Management, un fondo de inversión global con un historial masivo de adquisición de activos, anunció la compra de Questex, plataforma que conecta compradores y vendedores en industrias de alto crecimiento a través de eventos y medios digitales; y también de Emerald, el grupo empresarial que organiza Advertising Week.
Según informó Apollo, la operación tiene como objetivo fusionar ambas compañías y crear una plataforma líder de eventos B2B, medios y experiencias para la industria del marketing, los negocios y la tecnología, consolidando bajo un mismo grupo algunos de los eventos y plataformas de networking y contenido más relevantes del mercado global.
La combinación de Emerald y Questex dará origen a una plataforma con aproximadamente 160 eventos B2B y una potente estrategia de engagement, reforzando su presencia en mercados clave como Estados Unidos, México y Europa.
Advertising Week se ha convertido en de las principales conferencias globales de la industria el marketing. Anualmente reúne a ejecutivos de marcas, agencias, plataformas y líderes en distintas ciudades del mundo como Ciudad de México, Nueva York, Londres y Tokio.
Apollo explicó que la integración con Questex apunta a combinar portfolios complementarios de eventos, contenidos y plataformas digitales, fortaleciendo el negocio presencial en un momento en el que las experiencias cara a cara vuelven a ganar relevancia dentro del ecosistema corporativo y publicitario.
“Reunir a Emerald y Questex permitirá crear una plataforma a gran escala y altamente complementaria, bien posicionada para capturar esa demanda”, dijo Shahid Bosan, Managing Director de Apollo, al referirse al crecimiento del valor de los encuentros presenciales para las industrias y comunidades de negocios.
La transacción está sujeta a aprobaciones regulatorias y condiciones habituales de cierre y se espera que se complete durante la segunda mitad de este año.
Tras el anuncio del acuerdo de compra, se dio a conocer que los eventos de Emerald, como Advertising Week Latam, se llevarán a cabo de manera habitual. Sin embargo, la integración con Questex anticipa una nueva etapa para Advertising Week.
La plataforma ampliará su propuesta más allá de los eventos presenciales, con una oferta continua de contenido, datos, webinars y noticias a lo largo del año. De esta manera, los encuentros presenciales seguirán siendo el momento de mayor visibilidad, pero estarán respaldados por una comunidad activa y conectada los 365 días del año.