Inspirada en las historias de argentinos que vivirán el Mundial lejos de su país, la campaña creada por Lanzallamas propone traer a una persona de regreso a Argentina para vivir la Copa junto a sus familiares y amigos. La iniciativa ya generó repercusión orgánica, activa participación de la gente y sumó colaboraciones espontáneas de otras marcas argentinas.
Mientras muchas marcas enfocan sus campañas mundialistas en llevar argentinos a alentar a la Selección en Estados Unidos, Grido eligió hacer exactamente lo contrario: traer un argentino de vuelta a casa. Estar lejos en este ritual tan especial activa sentimientos nostálgicos y emociones. Por eso, Lanzallamas creó la campaña “Re-Patriados, una activación que trae a la Argentina a una persona querida, desde cualquier lugar del mundo para vivir la Copa del Mundo junto a sus familiares y amigos. Participaron historias de argentinos en Suecia, Portugal, Israel, Australia, México, Alemania, Holanda, Estados Unidos, España, Italia, Dinamarca, Canadá, Nueva Zelanda, Costa Rica, entre otros.
“Re-patriados es uno de esos proyectos que ponen sobre la mesa todo lo que una agencia tiene para dar: relevancia cultural, planificación, articulación, producción y velocidad de ejecución. Pero nada de eso alcanza si no existe un partnership real con el cliente, y eso es exactamente lo que tenemos con Grido: una sola mesa, una sola conversación, un solo equipo” aporta Vero Padrón, VP Business Operations & Partner de Lanzallamas.
“Como marca argentina siempre buscamos innovar y conectar con nuestros clientes. Celebramos desde el equipo la recepción que tuvo el inicio de la campaña, así como el impacto emocional especialmente de quienes están lejos del país y ansían volver para disfrutar un Mundial en el mejor país del mundo” comentan Maria Jesus Fernández y Ayelén Alonso, del equipo de Marketing de Grido.
Con un comunicado oficial en X, la campaña picó fuerte en emocionalidad. “Para hackear la conversación del Mundial fusionamos 3 observaciones: la nostalgia por volver a vivir un Mundial, la alegría de hacerlo en Argentina con un ser querido, y la esperanza de volver a festejar juntos”, explicó Jeffo Da Silva, director Creativo de la campaña. El objetivo fue movilizar a las personas, como también darle un rol a Grido en la conversación del momento y hubo muchas lindas historias de valor que demostraron que el insight de la campaña era algo real, y que la misma logró movilizar y cumplir el deseo de quienes tienen las ansias de ver los partidos del mundial como se viven en Argentina.
“Lo mismo de siempre no siempre funciona. Pusimos el foco en entender el mapa del momento e hicimos el contrapunto. El contrapaso sorprende. Estamos en más de 10 millones de personas impactadas orgánicamente y todavía sigue subiendo. “Re-Patriados” nos gusta porque hacemos impacto cultural. No hay nada más caro que ser irrelevante”, destacaron Diano Repetto y Teo Riádigos, fundadores de la agencia Lanzallamas. Por el contagio de la iniciativa, varias marcas se sumaron para colaborar. “Desde Aerolíneas Argentinas a Pax y TCL quisieron colaborar con esta iniciativa y orgánicamente ser parte. Es la primera vez que nos pasa: las marcas se copan con hacer crecer colaborativamente una acción pensada 100% para los argentinos”.
“Re Patriados” es una de las fases de la campaña integral de Grido “Siempre te vuelvo a elegir”, que cuenta con lanzamientos como luncheras, tazos, toys, helados sabor selección y otras activaciones.
Mientras que muchos argentinos sueñan con vivir la Copa del Mundo en los Estados Unidos, para otros aparece otra ilusión igual de poderosa: el sueño de volver, aunque sea por unas semanas, para vivir los partidos rodeados de familia, amigos y esos rituales cotidianos que hacen única la manera argentina de sentir el fútbol.
Ficha Técnica
Agencia
CSO: Mariano Repetto
CCO: Teo Riádigos
VP Business Operations: Vero Padrón
Project Managers: Julieta Bossi / Manuel Riádigos
Digital Strategist Director: Nahir Schumacher
Creative Directors: Jeffo Da Silva / Lucas Planes
Creative: Tomy Wilhelm
Content Studio Lead: Luz Fernández
Social Content Lead: Camila Meriño
Video Editors: Mariano Fernández / Franco Graciano
Diseño: Miranda Laner / Melina Crucil
Community Manager: Demian Sueldo
Prensa: Silvina Seiguer / Julia Fernández Jeansalle / Victoria Capelli
Responsables por el cliente: María Jesús Fernández / Ayelén Alonso