Brandy Presidente transforma el lenguaje de la calle en una edición limitada que conecta con millones de mexicanos desde lo que son: pasión, carácter y forma de vivir. Con la intervención del rotulista Giovanni Bautista, la marca firma una de las apuestas culturales más relevantes del año, disponible exclusivamente en OXXO.
En un momento donde todas las marcas compiten por ser vistas y recordadas en uno de los periodos de mayor efervescencia social y cultural en el país, Brandy Presidente lanza “México Con Webos”, una edición especial que no busca subirse a la conversación, sino definirla. La iniciativa toma una de las expresiones más poderosas del lenguaje mexicano y la convierte en una declaración visual y cultural que conecta con millones de consumidores desde un lugar auténtico y reconocible.
“México Con Webos nace de algo muy simple: entender cómo hablamos, cómo sentimos y cómo vivimos los mexicanos. No queríamos hacer una campaña coyuntural, queríamos hacer algo que realmente nos representará”, comparte Fernanda Cabral Spirits Mkt Manager, al explicar el origen de una propuesta que se aleja del oportunismo y apuesta por el código cultural correcto.
Desarrollada de la mano de Leo Constellation México, la campaña buscó construir una idea que naciera desde un código cultural auténticamente mexicano y no desde una narrativa publicitaria tradicional.
“Desde Leo entendimos que esta campaña tenía que sentirse tan auténtica como la forma en la que los mexicanos hablan y viven. “México Con Webos” nace de reconocer un código cultural que ya vive en la calle y llevarlo a una expresión creativa con la que la gente realmente pudiera identificarse”, comparte Sergio Tenjo, Chief Creative Officer de Leo Constellation México.
La pieza central de esta edición es la colaboración con el rotulista mexicano Giovanni Bautista, cuyo trabajo, presente en mercados, calles y espacios populares, se ha convertido en un símbolo del lenguaje visual urbano en México. Con más de una década de trayectoria, su estilo se caracteriza por la tipografía hecha a mano, el uso de color vibrante y mensajes directos que reflejan la identidad cotidiana del país. En esta edición, su intervención no funciona como ornamento, sino como vehículo narrativo que traslada la estética de la calle a un producto de consumo masivo.
“Colaborar con talento como Giovanni no es un recurso creativo, es una decisión cultural. Queríamos que la calle estuviera en el centro, no como inspiración, sino como protagonista”, señala Cabral.
El resultado es una botella que no solo se ve distinta, sino que comunica desde un lugar profundamente cercano, convirtiéndose en una pieza única y de colección que se reconoce, se comparte y se apropia.
El lanzamiento también responde al momento de crecimiento acelerado que vive Brandy Presidente en México. En menos de cinco años, la marca pasó del noveno lugar a posicionarse dentro del top 3 de spirits más vendidos en el país (IWSR 25), consolidándose además como líder en la categoría de brandy tanto en volumen como en valor, de acuerdo con datos reportados en diciembre de 2025 por Nielsen ISCAM. Este crecimiento, más cercano a un sprint que a una evolución gradual, ha estado impulsado por su capacidad de conectar con el consumidor a través de propuestas culturalmente relevantes.
“Esta edición es una extensión natural de lo que es Brandy Presidente hoy: una marca que crece porque conecta, porque su eje central son los insight del consumidor”, agrega Oscar Vargas, Marketing Director. En ese sentido, “México Con Webos” se integra a una estrategia más amplia que busca consolidar a la marca como un actor activo dentro de la cultura contemporánea mexicana.
Como parte de esta apuesta, el próximo 4 de junio la marca inaugurará una tienda insignia en Metepec, un espacio que llevará la experiencia de “México Con Webos” más allá del producto, incorporando el look & feel de la campaña, piezas gráficas inspiradas en el rotulismo y una curaduría especial de artículos que celebran la identidad mexicana desde una perspectiva contemporánea.
Disponible exclusivamente en OXXO, la presentación de 900ml y 200ml, best seller de la marca, con alcance nacional y por tiempo limitado, la edición está diseñada para vivir tanto en el punto de venta como en la conversación social, al integrarse a los momentos de consumo donde el orgullo, la celebración y la identidad juegan un papel central.
“México Con Webos” destaca por algo que no se puede fabricar: autenticidad. Y es precisamente ahí donde mantiene su relevancia, al demostrar que cuando una marca entiende el lenguaje de su gente, no necesita forzar su lugar en la conversación: simplemente lo ocupa.