Con retratos a 110 personas, la agencia de publicidad puso foco en el fuerte alcance y credibilidad del medio de prensa líder de ese país.
La agencia Punto Ogilvy presentó “La gente busca la verdad” para El País, campaña que se enfocó en el liderazgo del medio de alcance nacional y el fuerte vínculo que lo une con su audiencia, que busca un refugio ante la desinformación. La campaña se ancla en un contundente dato: en un contexto en que la información falsa se distribuye de forma cada vez más acelerada, más de 2,7 millones de usuarios por mes ingresan a El País.
La pieza interpela a la audiencia con preguntas directas: “¿Por qué la gente opina? ¿Para qué grita, discute y se enrosca? ¿Para qué se hace mala sangre? ¿Por qué decide salir a hablar si es más fácil callar? Porque la mayoría no se conforma, no se deja engañar. Porque la gente busca la verdad”. Remata con un dato impactante: más de 2,7 millones de usuarios por mes buscan la verdad (en un país de 3,4 millones de habitantes). La pieza puede verse en televisión, cines, redes sociales y es parte de una campaña integral presente también en otros medios, como radio y vía pública.
“Vivimos en una época en donde no se sabe si lo que vemos es verdad. Imágenes, audios, videos. Hace algunos años no estábamos tan acostumbrados a la desinformación, y menos a la velocidad con la que se genera hoy. En esta nueva era de la IA los medios serios y confiables cobran un rol mucho más relevante del que ya tenían”, resaltó Bruno Petcho, director de Punto Ogilvy.
El País es un medio de referencia y relevancia. Tiene 107 años de historia y es el sitio líder de noticias de Uruguay, tanto en visitas, como en páginas vistas y visitantes únicos. Este liderazgo se refleja en los datos recabados por Similarweb, herramienta internacional que mide el tráfico online.
El mensaje de la pieza busca reflexionar sobre por qué la gente elige El País como fuente de información. Fue realizada junto al fotógrafo Álvaro Zinno, de la productora Mr. Anderson. Muestra un corte de la sociedad uruguaya con retratos sin pose ni filtros a 110 personas, lo que resultó en más de 200 fotos en tres días. Captura momentos cotidianos y rutinarios de la gente: trabajando, charlando, peleando, vendiendo, compartiendo.
La campaña es el resultado de varios meses de trabajo. Fue liderada por Carolina Delgado, responsable de marketing de El País. “Nuestro medio se convirtió en un lugar donde las personas verifican la realidad. Y es de ahí que nace el insight de esta campaña: cuando las personas dudan de la veracidad de una noticia, chequean con El País para ver si es realmente cierto”, explicó Delgado.
Esta campaña resalta el valor del periodismo y la credibilidad de un medio líder, riguroso, cuya información es verificada y analizada antes de ser compartida. En las distintas etapas del proceso también participaron Guillermo Scheck, administrador general de El País, y Gabriel Sanchís, gerente comercial.
Punto Ogilvy integra un grupo de empresas de comunicación y tecnología, Grupo Punto. Su presidente, Pablo Marqués, destacó que la campaña de El País muestra cómo las organizaciones se posicionan ante los cambios en las tendencias de consumo. “En tiempos de volatilidad e incertidumbre es clave que las empresas pongan foco estratégico en su comunicación, adaptándose a los cambios en sus mercados y transmitiendo con claridad su reputación y relevancia”, dijo Marqués.
Ficha Técnica
Punto Ogilvy
Director General Creativo: Sebastián Mir
Directora General de Cuentas: Joaquina Iribarren
Directora Creativa: Romina Rivero
Director Creativo: Ignacio Arbelo
Directores de Arte: Diego Todeschini / Mauro Jara
Redactores Creativos: Rodrigo Memoli / Felipe Bustelo
Directora de Cuentas: Antonella Gallo
Ejecutiva de Cuentas: María Guedes
Director de Producción: Juan Pablo Granito
Producer: Leticia Morillo
El País
Guillermo Scheck
Carolina Delgado
Gabriel Sanchís
Productora
Production Company: Mr. Anderson
Director: Álvaro Zinno
Estudio de Audio: Tokyo