Desarrollada en el marco de la Copa del Mundo, la campaña parte de un insight local: después de décadas sin clasificar, muchos bolivianos adoptaron camisetas de otras selecciones. Con la participación de Carlos Tévez, la propuesta invita a recuperar el orgullo por la propia y volver a vivir el fútbol con la verde como símbolo de pertenencia.
DraftLine AR, la agencia in-house de Cervecería y Maltería Quilmes, desarrolló la estrategia y creatividad de “Siempre con la nuestra” para Cerveza Paceña en Bolivia en el marco de la Copa del Mundo. La propuesta invita a los bolivianos a devolver las camisetas de otras selecciones y volver a usar la propia, con el objetivo de recuperar el orgullo por la selección boliviana, por sus colores, por su equipo y por su fútbol.
Con la participación del exjugador argentino Carlos Tévez, la campaña nace de un insight claro. Tras 32 años sin clasificar a un Mundial, muchos bolivianos dejaron de usar su camiseta y adoptaron la de otros países. Sin embargo, el reciente repechaje y la cercanía con la clasificación marcaron un cambio de mentalidad que abre paso a volver a elegir la propia y a vivir y sentir el Mundial con la verde sobre la piel y una Paceña sobre la mesa.
“Fue muy lindo trabajar para otro mercado, entender el contexto de Bolivia y encontrar un insight concreto que nos permitió construir una idea con mucho peso cultural, en un territorio como el fútbol que además nos moviliza especialmente”, señalaron Florencia Loda y Emilio Yacon, CCOs de draftLine.
“Después de muchos años, vuelve a aparecer la ilusión y la posibilidad de reencontrarnos con lo que nos representa. Desde Paceña buscamos acompañar ese momento y reforzar el orgullo por nuestra selección en un contexto tan significativo como el Mundial”, comentaron Rodrigo Rocabado Arze, Gerente Marcas Core CBN y Karen Brenda Candia Barco, Gerente de marca de Cerveza Paceña.
Ficha Técnica
Agencia: draftLine AR
Anunciante: Paceña
Campaña: Siempre con la nuestra
País: Bolivia
Connections Director & draftLine Head: Natalia Rebecchi
Operations and Production Manager: Magu Saint Germain
Head of Strategy & Creativity: Manolo Jofré
CCOs Argentina: Florencia Loda / Emilio Yacon
CCO LAS: Matías Ballada
Dirección Creativa: Leandro Bertoia / Alejo Sassano
Equipo Creativo: Valentina Abal / Fredy Godoy
Strategy Director: Nicolás Prosen
Lead Strategist: Jennifer Skrobacki
Operation Lead: Julieta Chichotky
Project Manager: Mariana Fryd
Producción de Agencia: Lola Winer
Talent Partnerships Manager: Diego “el Puma” Gigliotti
Productoras: Makina Films / Welcome Content
CEO: Pedro Pablo Escobar
Directores: Luciano Podcaminsky / Sebastián Schor
Director de Fotografía: Demian Rodenstain
Productora Ejecutiva: Carla Montaño
AD: Gleris Vallejo
Montaje y Postproducción: Boris Yampara
Estudio de Sonido: Polenta Studios
Responsables por parte del cliente: Eugenio “Cucú” Raffo, VP Marketing LAS / Ismael Vergara, Director de Marketing Bolivia / Rodrigo Rocabado, Gerente de Marcas Core / Karen Candia, Brand Manager Paceña