Más de 160 referentes de agencias líderes en Argentina debatieron la integración de branding y performance, las últimas tendencias del full funnel advertising, y el rol de la data y la trazabilidad como ventaja competitiva.
La semana pasada, Mercado Ads celebró el primer Agency Masters Summit de 2026, un espacio diseñado para la inspiración y el aprendizaje estratégico. El evento reunió a más de 160 especialistas de las principales agencias de Argentina, desde redes globales hasta independientes, con un objetivo concreto: entender cómo el full funnel advertising se traduce en crecimiento real de negocios.
El fin de una histórica división: Branding y Performance como un solo motor
El eje central de la jornada fue resolver uno de los grandes dilemas de la industria: la tensión entre construir marca y generar ventas. La premisa de Mercado Ads fue contundente: en un ecosistema donde conviven el contenido y el comercio, esa dicotomía ha dejado de existir.
Los asistentes exploraron cómo Streaming Video Ads permite construir alcance y recordación masiva, mientras que Online Video Ads aporta una estrategia full funnel que conecta el descubrimiento web directamente con la conversión. A su vez, soluciones como Product Ads actúan como el cierre natural del recorrido de compra. Todo esto, bajo una capa de optimización a ROAS, garantizando que cada impacto tenga una conexión directa con la rentabilidad.
“Estamos presenciando el fin de la era donde la pauta era un gasto de visibilidad para entrar en la era donde la publicidad es una inversión de precisión. Ya no permitimos que las marcas naveguen a ciegas; trabajando junto a Mercado Ads, las agencias pueden garantizar que cada impacto en una pantalla de Connected TV o en cualquier lugar de nuestra red de partners, tenga un hilo conductor hacia una transacción”, afirmó Lucas Bonardi, Director de Mercado Ads para Cono Sur y Región Andina. “Nuestra prioridad es dotar a los estrategas de las herramientas necesarias para pasar de las métricas de alcance a indicadores de crecimiento real. La relevancia de una marca ya no se mide por su visibilidad, sino por su capacidad comprobable de generar valor tangible para el negocio”, agregó.
Uno de los momentos clave fue la presentación del Intelligence Hub, una plataforma que transforma la forma en que las agencias leen el impacto de sus campañas. Mientras que las métricas tradicionales suelen medir la atención, el Intelligence Hub opera sobre first-party data transaccional. Esto permite a los estrategas dejar de trabajar sobre supuestos, para tomar decisiones basadas en el comportamiento de compra real dentro del ecosistema de eCommerce número uno de Latinoamérica: Mercado Libre.
El Agency Masters Summit 2026 fue la primera escala de una conversación regional que se extiende a Brasil y México, reafirmando un modelo de trabajo más colaborativo, inteligente y orientado a resultados.